中国陶瓷市场发展现状和趋势探究docx中国陶瓷市场发展现状和趋势探究 中国是世界上著名的陶瓷生产和消费大国。陶瓷主 要可以分为：日用陶瓷、艺术陶瓷、建筑陶瓷，世界上每种 陶瓷都占有很大的市场份额。但是，目前我国的陶瓷行业特 点呈现分散广、规模小、品牌弱的特点。除了特殊的社会人 为因素以及客观的历史因素，其经营模式的落后也比较突 出。因此，当前的中国陶瓷市场应该借助国际市场化的契机, 大力发展中国陶瓷的国际化、品牌化、高档化。 作为世界上有悠久历史的陶瓷生产和消费大国，中国的 陶瓷消费和生产能力在世界上都有重要影响。特别是在日用 品消费和建筑建材方面，陶瓷的需求量日益旺盛。据相关机 构调查的百年内对人类文明影响力发明中，卫生陶瓷和电脑 排列其中，说明了陶瓷对人民生活甚至是世界文明的发展有 潜移默化的作用，更是点明了陶瓷行业的巨大前景。 中国陶瓷发展现状 国内陶瓷产地分布情况 中国陶瓷产地主要由以下四个地区：（1）江西景德镇： 位于江西省东北部的景德镇被誉为陶瓷之都，自汉代开始制 造陶瓷。继而到元、明、清朝都设瓷局、置御窑，陶瓷产业 一直非常繁荣昌盛。到了近代改革开放，对本地时期的小规 模陶瓷企业和作坊整体进行了大规模的整合重组，使得景德 镇的陶瓷生产规模日益壮大，瓷器产品的品种丰富异常，逐 步形成了以日用瓷为主体，艺术陶瓷、建筑工业陶瓷以及电 子类陶瓷共同发展的全方位陶瓷工业体系；更值得一提的 是，景德镇在1958年建立了景德镇陶瓷学院，专门培养高 级陶瓷人才，使得当地成为当时中国最重要的陶瓷生产和出 口基地以及陶瓷科研教育中心。（2）福建德化：作为我国古 代南方著名瓷窑一一德化窑，由于它的窑址位于福建省德化 县而因此得名。德化瓷的制作最早可以追溯到新石器时代， 其独特之处在于著名的德化瓷雕，德化瓷雕制作工艺极其讲 究釉面细腻滋润，特别是对于人物塑造方面把握的十分到 位，神态相貌雕刻的栩栩如生，代表了中国陶瓷艺术史上美 学新境界。（3）湖南醴陵：湖南醴陵是中国陶瓷历史文化 名城”和‘中国花炮之都”。其闻名于世的是著名的五彩陶 瓷，因而也有‘五彩城”的美称。当地的陶瓷生产起始于汉 代，色泽亮丽的五彩瓷曾获得巴拿马万国博览会金奖。（4） 广东佛山：近代佛山主要致力于生产日用陶瓷以及卫生陶 瓷，至今依旧保留世界上最古老的的土质窑洞。 我国陶瓷产业的发展现状 产业分散规模小 我国陶瓷行业目前比较分散，主要集中在一些比较落 后，交通不发达的城镇以及三线城市。除了少数几个著名的 生产集散地，个体经营以及差品、次品比较多，难以适应国 内现代化大规模生产以及与国外陶瓷相竞争的实力。不进行 整合难以继续发展。 能耗巨大污染重 陶瓷产业的能源消耗十分巨大，需要消耗大量的煤电以 及产生大量的工业垃圾，此外对于土壤的污染日益严重，因 此多分布在偏远城市，躲避安全卫生部门的调查。面对日益 紧张的能源消耗、生活环境的严重恶化，一些能源消耗大、 环境污染严重的小陶瓷企业显然难以继续发展。 管理落后效率低 由于生产规模小以及没有专门的管理运行机构，大量的 陶瓷生产行业管理落后，属于分散经营。效率低下、产量低、 生产落后成为当前的问题，浪费了大量的人力物力。 品牌薄弱创新差 中国陶瓷在世界上的品牌瓷器很少，大多的都是低端产 品，工艺落后，制造的都是一些靠数量取胜的产品，没有特 色、没有品牌就没有持续的生产力，只能成为廉价的加工者。 必须增加创新意识，打造出出属于中国自己的陶瓷品牌。 中国陶瓷业的发展趋势 随着人民生活水平以及对艺术品位追求，对陶瓷产品的 需求量也日益旺盛，对陶瓷产品的质量要求也在提升。总体 来说，当下中国以及世界范围内陶瓷的发展趋势都是“规模 化、品牌化、高端化” o陶瓷产品正在走进千家万户，被 越来越多的大众消费者所接受认可。陶瓷产业广阔的发展前 景更要求陶瓷生产商能够抓住机遇，勇于适应社会化的潮 流。 陶瓷业的规模化 当前我国GDP总量已经跃居世界第二，人民生活水平有 了显著提高。人民的消费需求量日益旺盛，越来越多的人希 望能拥有高质量的生活品质。面对巨大的国内以及国际市 场，陶瓷行业的规模化生产已经是势在必行。大型规模化生 产能有效提高企业的人员利用率，提高企业的运转效率以及 减少对环境的污染。此外。陶瓷行业的规模化生产能有效抗 击来自国际市场的巨大冲击力，增加缓冲空间，在金融危机 的时候规避风险，或者最大效益。 陶瓷业的品牌化 一个产品的品牌效益已经毋庸置疑，陶瓷行业同样如 此。因此，加强品牌的力量是当下国内陶瓷行业必须努力的 一个方向。国内陶瓷产品虽然在数量上占优势，但是在国际 环境中难以杀出重围，关键就在于难有强大的品牌效益。要 想在国内以及国际市场中占有一席之地，甚至傲视群雄，一 个强大的品牌作用必定大有裨益。 陶瓷业的高端化 陶瓷自古至今都是收藏界的热点。一个优秀的陶瓷制品 需要大量的付出，但它带来的收益更是可观。陶瓷产品的可 观赏性高，附加值高，作为收藏以及鉴赏都十分抢手。高端 化的陶瓷市场目前十分紧俏，且它的未来市场还将会进一步 扩大。在注重基本产品的基础上加大创新继而走向高端市 场，不仅仅是一个方向，更是目前陶瓷行业的一大趋势。 总结语 陶瓷行业在我国有悠久的历史，更是我国的一大象征。 根据目前我国陶瓷行业的发展现状以及存在的问题，今后陶 瓷行业的‘规模化、品牌化、高端化”必然要引起陶瓷制造 商的重视。中国陶瓷只有脚踏实地、切实解决好自身存在的 问题并且扬长避短，才能振兴陶瓷这一历史瑰宝。 （作者单位：景德镇陶瓷学院）

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