合景注册-首选网站部队，广西桂林541001要：本文介绍了我国建陶生产和销售快速增长的良好发展形势，但面对国外高档建陶的进攻，也存在一定的竞争压力。分析了目前影响我国建陶发展的两个重要因素。最后指出了我国建陶业如何适应市场发展的几个关键问题。关键词：建筑陶瓷；发展形势；竞争压力；建议Abstract：Thistexthasintroducedgooddevelopmentsituationbuildingceramicsoverseastop-gradebuildingceramics,certaincom-petitivepressureexistsHaveanalysedtwoimportantfactorsdevelopmentofbuildingceramicspresent。PointedoutseveralkeyproblemsmeetmarketdevelopmentKeywords：buildingceramics；developingtrend；Competitivepressure；suggestion我国建筑陶瓷业呈爆炸式增长中国建陶瓷砖年产量已达365亿平方米，2004条，到时候年产量还将增加年后中国建陶的年总产量很有可能突破届广交会开幕后，2004春季陶瓷、卫浴产品进出易会和春季陶瓷产品交易会也分别于日在佛山中国陶瓷城和华夏陶瓷博览城开幕。无论是综合类交易会还是专业性交易会，建材产品都受到了社会格外的关注，尤其使陶瓷类产品，在出口和国内市场交易两个方面部有了明显的涨幅。以广东年广东省全年陶瓷总出口量总额超过了年相比增长了2558％，其中建筑卫生陶瓷的出口总额更是增长了亿美元。另外，日用陶瓷和美术陶瓷的出口额也分别达到了年第一季度，陶瓷产品的市场成交量也有很大的增长。这些数据足以证明今年陶瓷领域会度过一个火热的“丰收年”。中外企业竞争激烈综合整个陶瓷卫生洁具市场，无论是国际品牌,是本土颇具名气陶瓷企业，也都在不断地创新以求引领新的消费潮流。“美标”最新开发了代表世界顶尖卫浴节水技术的巅峰之作；“TOTO”全面升级了全自动智能坐便器；瑞士的“LAUFEN”也在不断地更新产品外观，不断地追求完美与经典；还有“乐家”、“卡思卡特”、“伊奈”等品牌都在研发更先进的产品，向时尚化、功能多样化和实用化方向发展。对于这些外企来说，在努力坚守高端市场的同时，尽快切入随中国经济发展而愈加扩大的中档产品市场，获取更多的利润，自然是顺理成章之事。因此，海外集团各主要企业一方面增强在中国的营销力度，一方面采取多种措施走下高端神坛，抢占中档产品市场份额。如美标、TOTO把产品运到国内市场销售，还在内地投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。而美标更早在年底即已定下进军中小城市市场的战略，以培养中档产品市场用户群，并获得了一定成绩。海外集团的种种动作，势必加大国内市场的竞争激烈程度，国内陶瓷市场“山雨欲来风满楼”，价格大战导火索业已点燃。按照常理来说，成本上扬，产品的价格应随之提升。为什么却出现如此反常的局面呢?这是因为陶瓷行业存在巨大的产销矛盾。有资料显示：中国建筑陶瓷市场容量大概是亿平方米的抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。目前全国建陶业每年总生产能力已超过亿多平方米，这就是意味着将有％的产品过剩。生产能力的急剧增加，产品市场供大于求，导致了如今的陶瓷行业需要大打价格战才能在竞争日益激烈的市场中分得一杯羹，所以漫天铺地的减价促销也就不足为奇了。大概年前，陶业各界就有不同的声音，包括专业媒体大声疾呼中国建陶产品供大于求，不能再扩张了，但事实上近年来中国建陶产业一直马不停蹄的大发展，增长势头一浪高过—浪，根本没有任何停歇的建筑陶瓷成本涨幅大过去的年陶瓷界竞争的惨烈还在于成本市场“涨”声一片。原材料猛涨，钢材急升，同时又导致陶机、模具、零配件的不断涨价。，这一切都在桎梏中国陶瓷的持续发展。建陶业要想寻得新的利润空间，其产品价格想涨又涨不上去，不涨又很难维持。加之国家对原材料的规范开采，利润空间已经越来越小，其价格不可能有多少回落的空间。建筑陶瓷业业如何适应市场发展31调整产业结构今年初，上海长谷陶瓷有限公司与东鹏陶瓷宣布开始从产品到营销的全方位的战略合作。东鹏陶瓷是目前国内规模最大、品种规格最齐全的建筑卫生陶瓷制造商和销售商之一，已经获得过中国名牌、国家免检产品等多项荣誉。长谷陶瓷是台湾著名企业长谷集团在上海投资的全资公司，拥有目前国内最先进水平的意大利现代化生产线，多年来注重研发和品质管理，走个性化的产品路线，在高档艺术外墙和仿古地砖等领域，建立起自身独特的优势。面对年上海世博会的商业契机，急需在华东地区创建自己的生产基地，在市场竞争过度或无序面对着原材料和燃料的大幅上涨，陶瓷业还不得不重新拾起降价大旗，大做降价促销文章，从如今市场行情来看，各大建材市场、超市都在对部分瓷砖产品进行大幅降价促销。在广州市场上，百安居于批量、大范围地推出促销瓷砖，借以吸引消费者眼球。中国近两三年来的建陶业，不是广告战，就是品牌战；不是短兵相接的模仿战，就是淋漓尽致的价格战：不是工程相拼，就是区域相搏。总而言之，就是没一个太平，打得难解难分，打得大家都没有多少利润空间。在扩大外销过程中，由于整个中国的建陶产量是在世界上占有相当大一个比例，这也无法逃避残酷而激烈的竞争，大家都在大规模生产，以求薄利多销，万人齐争“远洋”这条独木桥，可以想象其竞争的残酷程度不言而喻，倒是老外们在我们自家兄弟的自相残杀中得到了实惠。CHINAHOUSINGFACILITIES29就可以赚得盆满钵盈。这种情况下，东鹏找到了长谷，共同合作开发以上海为中心的华东市场。中国建筑陶瓷行业要做强做大，必须走资源整合之路，增强与来自意大利、西班牙等陶瓷大国的强势企业抗衡的实力。在地理方面，可以把厂搬至盛产原材料的地方以求降低对原材料的运输成本，还可以把厂搬到盛产天然气及燃煤的地方去，以求改用更经济的燃料，从而大大地降低生产成本，还有享受税收方面的优惠政策等等。至今为止，四川夹江及周边地区是佛山陶企投资资金最大、企业数量最多的区域之一，陶瓷生产及配套企多家。由于该地区具有发展陶业所具有的良好能源优势和当时国家西部开发大战略的提出，西部消费市场—时为国内外所关注。目前，佛山陶业资本对四川的投资已趋于理性，能源、劳动力仍然是该产区最大的优势，西部瓷都内部的资本扩张主要是以当地建陶企业为主。未来的佛山只能做研发，做物流，做信息平台，只能注重对强势品牌的塑造，其生产不可能还具有什么特别的优势。从原材料方面讲，佛山不及山东，特别是一次烧成的原材料在山东较为丰富，其成本优势佛山不可能再与山东相比；从能源方面讲，佛山同样不及山东，山东有丰富的天然气及水煤气：从市场的覆盖半径来讲，佛山太受局限，而山东可辐射到整个华东华北，而且具有许多高消费的大城市，诸如上海、南京、石家 庄、大连、沈阳等等：从制造技术与人才流通方面讲， 山东区域大，成本有优势，可以容纳华东华南的一切技 术人才；从出口方面讲，山东临近青岛港口也足有它不 可比拟的优势。 陶瓷业的洗牌局面还没有开始，为了提高行业竞 争力，整顿无序的竞争局面，中国最终也许只需几百家 建陶企业, 甚至几十家建陶企业就够了。 璃，由于大规格超薄建筑陶瓷砖只有 毫米厚，表现出较好的弹性，可以装饰于具有一定弧度要求的场所。 据介绍，只要是在国内陶瓷市场上销售行情看好 的新品，一般上市两三个月后即大量出现与其花形、材 质相似的盗版产品，致使竞争异常激烈。涪陵建陶高 薪请来意大利设计师，设计出独特的原材料配方及工 艺，在烧制过程中自然形成瓷砖表面的天然纹理。这 给习惯于传统印花工艺的同行出了一道难题，无法轻 易仿制，结果，这一系列产品市场反映不错，上市过 半年仍未见仿制产品出现。 33 到海外投资设厂 专家说，既然佛山的陶瓷企业及华东的一些陶瓷 企业能够大胆地走南闯北，一见有利可图的地方就杀 向那里投资兴厂，为什么只局限于在国内的四川夹江、 山东淄博、福建泉州、山西阳泉、广东清远、河源、韶 关、四会、高要等地方去办厂呢? 表明国内市场空间并 不是很大，在这些地方建陶瓷厂再将产品运到国内那 一方市场都不可能有多大的优势，何况大家都齐涌跨 国之门，准备把自己的产品卖到国外去。为什么不可 以轻装地走出国门，去中东、去非洲、去美洲、去前苏 到急需建陶的国家及辐射度比较宽的地区去投资兴厂呢? 同时还可避免在中国本土的恶性竞争，以及 避免在这些国度所引起的不必要的反倾销。因此，我 们应该以站在全球市场的眼光来看待我们的陶瓷业， 从而快速进入我们所及的市场领域。 中国陶瓷这么大一个产业，其产量占世界的约 却不见有几个走出去，这是不是有些太脆弱了。何况这些地区照样有价廉物美的陶瓷原料以及优惠政 策，这些地方还不会有缺能源的威胁，市场空间却是 远远大于中国的任何一个区域。我们还有先进的技 术、优秀的人才独到的管理经验以及极具竞争优势的 陶瓷机械设备。就是仅仅节约这一去一来的运输成本 32 提高科技含量 目前中国建筑陶瓷年产量约 亿升。如果使用超薄砖技术结果将大不一样,据专家介 绍生产超薄砖使用的原料可以减少 ％以上，能源使用也可以节约至少 ％，从而大大减少对非金属矿的开采，既保护了资源，又节约了生产成本。同时，因这 种砖制品薄，传热快而均匀，烧成温度和烧成周期可以 降低、缩短，这样就使烟气中的有害物质下降约 ％．在价格和使用性方面，专家介绍，与微晶玻璃相比，这种超薄砖不仅价格低，而且在功能上优于微晶玻 30 易，男，湖南长沙人，硕士，高级工程师。长期从事营房 管理研究工作。

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