首页“大摩注册-注册PAGE 2 2021年艺术陶瓷行业现状与前景趋势分析报告 目录 1. 艺术陶瓷行业现状 4 1.1 艺术陶瓷行业定义及产业链分析 4 1.2 艺术陶瓷市场规模分析 6 2. 艺术陶瓷行业存在的问题 7 2.1 行业服务无序化 7 2.2 供应链整合度低 8 2.3 基础工作薄弱 8 2.4 产业结构调整进展缓慢 8 2.5 供给不足，产业化程度较低 9 3. 艺术陶瓷行业前景趋势 10 3.1 降低成本趋势 10 3.2 健康绿色化趋势 10 3.3 设计艺术化趋势 11 3.4 加强品牌运营，提升产品附加值 11 3.5 艺术陶瓷行业功能化发展 12 3.6 市场容量明显增大 12 3.7 收藏阵容迅速扩大 12 3.8 现当代艺术陶瓷市场日趋成熟 13 3.9 发展前景看好 13 3.10 产业整合的速度加快 13 3.11 智能化、自动化发展的趋势 14 3.12 需求开拓 14 3.13 行业发展需突破创新瓶颈 15 4. 艺术陶瓷行业政策环境分析 16 4.1 艺术陶瓷行业政策环境分析 16 4.2 艺术陶瓷行业经济环境分析 16 4.3 艺术陶瓷行业社会环境分析 16 4.4 艺术陶瓷行业技术环境分析 17 5. 艺术陶瓷行业竞争分析 18 5.1 艺术陶瓷行业竞争分析 18 5.1.1 对上游议价能力分析 18 5.1.2 对下游议价能力分析 18 5.1.3 潜在进入者分析 19 5.1.4 替代品或替代服务分析 19 5.2 中国艺术陶瓷行业品牌竞争格局分析 20 5.3 中国艺术陶瓷行业竞争强度分析 20 6. 艺术陶瓷产业投资分析 21 6.1 中国艺术陶瓷技术投资趋势分析 21 6.2 中国艺术陶瓷行业投资风险 21 6.3 中国艺术陶瓷行业投资收益 22 艺术陶瓷行业现状 艺术陶瓷行业定义及产业链分析 艺术陶瓷行业正处于迅速增长的过程中。艺术陶瓷行业已成为一个充分发展和不断创新的行业，艺术陶瓷生产在我国有悠久的历史，现代陶瓷工艺在秉承传统优良烧制传统的基础上，开始采用现代化工艺元素和智能化生产技术。艺术陶瓷依靠现代工艺技术以及产品设计上的文化艺术元素，在建筑、装潢、家居、收藏、礼品等领域的需求增长十分强劲。由于科技的进步以及消费者需求档次的提升，艺术陶瓷产品不断往高档化和功能化发展。陶瓷是将两种不同性质的黏土，即陶土和瓷土，添加各种天然矿物，经过拣选、粉碎、混练、煅烧等工序制作而成的。目前，陶瓷主要分为建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷和特种陶瓷。日用陶瓷具有易于洗涤和保持洁净、热稳定性较好，传热慢、化学性质稳定，经久耐用、气孔极少，吸水率很低以及彩绘装饰丰富多彩，尤其是高温釉彩及青花装饰等无铅中毒危害，可大胆使用的优点，很受人们欢迎，在家庭、酒店、礼品、酒瓶等领域应用广泛。陶瓷是陶器和瓷器的总称。由于它的主要原料是取之于自然界的硅酸盐矿物(如粘土、石英等)，因此与玻璃、水泥、搪瓷、耐火材料等工业，同属于“硅酸盐工业”的范畴。以这些原料以及各种天然矿物经过粉碎混炼、成型和煅烧制得的材料以及各种制品称为陶瓷。 我国艺术陶瓷行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国艺术陶瓷行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国艺术陶瓷产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。陶瓷行业的新零售融合了线下智慧门店和线上数字化营销，智慧门店通过各项功能，实现了从空间体验、选材到设计定制售前售后服务等“一站化、全方位、沉浸式、高效率”的家居定制体验;数字化营销则通过SMI系统和直播电商实现线下与线上的品牌营销，促进终端销售。艺术陶瓷更被看好。与其他类别的陶瓷相比，艺术陶瓷具有高适用性、高附加值、高技术性和高市场空间。因此，随着人们对个性化商品需求消费释放，艺术陶瓷将保持快速增长。 上游产业 中游产业 下游产业 商超煤石油氧化铝石英高岭土家居陶瓷特种陶瓷建筑陶瓷生活陶瓷 商超 煤 石油 氧化铝 石英 高岭土 家居陶瓷 特种陶瓷 建筑陶瓷 生活陶瓷 建材市场 建材市场 工艺品 工艺品 艺术品商场 艺术品商场 电商平台 电商平台 艺术陶瓷市场规模分析 随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，艺术陶瓷行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动艺术陶瓷产业应用的爆发式增长。目前，我国的艺术陶瓷行业发展尚处于起步阶段。中国建筑陶瓷和卫生陶瓷的社会需求主要来自房屋装修，而居民购买日用陶瓷和艺术陶瓷主要用于家庭使用。当前陶瓷行业终端市场的销售渠道主要包括工程、整装大包、家装和零售渠道等，而影响工程、整装大包和家装的重要因素就是下游产业房地产的销售以及装修工程计划，家庭使用的零售份额则由居民购买量决定，受居民可支配收入影响。为开辟新的销售增量，2019年陶瓷企业的终端销售从原有的线下销售模式，转为利用各种平台，进行线O新零售模式。 艺术陶瓷行业存在的问题 行业服务无序化 艺术陶瓷行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 艺术陶瓷行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。 供应链整合度低 艺术陶瓷行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 艺术陶瓷行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。 基础工作薄弱 艺术陶瓷标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，艺术陶瓷管理能力还不能适应工作需要。 产业结构调整进展缓慢 近年来,尽管我国政府颁布了有利于艺术陶瓷的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对艺术陶瓷主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的艺术陶瓷行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。 供给不足，产业化程度较低 由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致艺术陶瓷行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。 艺术陶瓷行业前景趋势 降低成本趋势 从提高产量、产品质量、节能降耗的角度去降低陶瓷产品的成本。可通过引进国外先进技术设备以及研究开发新的技术装备，来提高陶瓷产品的重复使用性和可靠性，从而达到降低陶瓷产品的成本。 健康绿色化趋势 现在“绿色”已然成为各种产品健康的代名词。陶瓷作为与人们生活密切相关的日用品，绿色陶瓷产品必将成为大众关注的焦点。目前，日用陶瓷中含有超标的铅、镉等重金属问题已得到基本解决，达到了无毒耐用且造型美观的要求。除了解决传统的日用陶瓷重金属超标问题，我们还应该发展新型的健康陶瓷。目前已经有的健康新陶瓷种类有：具有特殊保健功能的微量元素保健釉、抗菌陶瓷、远红外线高能量生化陶瓷。陶瓷制品要绿色化，其生产过程必然也要绿色化。走节能、降耗、减排、环保的发展道路是陶瓷工业的必然趋势，实现陶瓷工业的现代化、文明化、绿色生产。要在保护环境的前提下，提高生产效率、提高产品品质以及节能环保。而实现上述目标的关键是通过引进世界上发达国家先进工艺技术装备，或者通过消化吸收再创新，开发应用高效成型技术和装备。 设计艺术化趋势 目前国内的日用陶瓷产品与欧、美、日等发达国家和地区的相比仍然存在一定的差距，其根本原因在于设计理念。在国外日用陶瓷产品早已脱离“锅碗瓢盆”的概念，而是被当作很有价值的艺术品来设计和经营的。随着国民素质和经济收入的不断提高，人们生活品质和审美能力的也在不断提高，日用陶瓷制品已被当成艺术品来看待，传统的陶瓷制品样式已经不能满足现代人的追求。因此，陶瓷制品应当向造型异形化、装饰艺术多样化、人性化、高度技术化、主题鲜明化的方向发展。日用陶瓷的设计是生活、艺术、科学结合的产物，设计者要把握“以人为本”的设计理念，不断的学习和探索，设计出各式各样高品质高艺术价值的日用陶瓷产品。 加强品牌运营，提升产品附加值 在全球市场上，英国的皇家道尔顿、德国的唯宝、法国的哈瓦龙等国际知名品牌，已经形成了独特的品牌文化，在世界范围内享有很高的知名度，其产品单价远高于普通的日用陶瓷产品。随着近年来我国陶瓷企业的国际化步伐继续加快、产品的工艺技术水平不断提高，陶瓷企业的品牌化建设也日趋紧迫。通过品牌化建设，陶瓷企业可以实现由产品输出向品牌输出的转型，从而不断提高产品的附加值和市场竞争力。国外陶瓷产业的发展已经证明，只有通过品牌形象的塑造，具备鲜明的特色，产品具有统一性和稳定性，并蕴含深刻文化的企业，才能在竞争激烈的市场中可持续的发展。 艺术陶瓷行业功能化发展 艺术陶瓷多是纯粹的装饰性行业，如今正朝向功能化发展，实用价值大幅提高。而且在相应环保下，艺术陶瓷的生产不断往节能、健康等方向发展。为拓展更大市场，进行大批量生产，艺术陶瓷降低生产成本是大势所趋。 市场容量明显增大 全国艺术品拍卖市场总成交额度超过50亿人民币，这不包括自由交易、拍卖等多种流通渠道，最保守的估计应当超过200亿以上。有研究者估算，中国现当代艺术陶瓷市场的总容量今后若干年内会在400亿—500亿元人民币的水平上。 收藏阵容迅速扩大 由于艺术品投资有巨大的增值空间和发展潜力，吸引了更多的机构和个人进入，投资人群规模不断扩大，中国现有的收藏家不会少于百万，这里面的情况虽然比较复杂，但客观上刺激了现当代艺术陶瓷市场的繁荣。 现当代艺术陶瓷市场日趋成熟 经过十多年，特别是经过两次调整（2002年、2007年），现当代艺术陶瓷投资队伍得到整肃、优化、投资者更加理性化，人们更加重视精品，一级市场（机构）、二级市场（拍卖行）在调整中逐步趋于规范运作。 发展前景看好 应当说，目前中国现当代艺术陶瓷市场投入的资金总量还很小。举例说，目前香港银行存款达3万多亿元，中国内地银行存款超过8万多亿，只需拿出其中一个小零头，就可以以收购中国现当代艺术陶瓷艺术精品。此外，由于股市、房地产不景气，总而言之，人们将注意力转向艺术品的投资，大量民间资金必须涌向艺术市场。这的确是一个很有潜力、很有前景，急待开发的一个朝阳产业。 产业整合的速度加快 ?随着海外市场对进口陶瓷产品的质量要求越来越高以及国内制造业的制造成本呈整体上涨趋势，过去不注重产品品质、依靠低成本赚取利润的陶瓷厂家将面临压力。陶瓷行业面临重新洗牌，部分企业将通过其自身的技术优势、品牌优势、管理优势、资金优势和规模优势等，对其他中小企业进行兼并重组，加速了行业内企业的整合速度。 智能化、自动化发展的趋势 近年来，随着科学技术突飞猛进的发展，日用陶瓷行业的生产技术发展也很快，一些传统落后的设备和复杂的生产工艺正在被淘汰，取而代之的是等静压成型、自动修坯等智能化、自动化的先进设备和工艺简单、连接紧凑的设备和生产线。陶瓷行业是典型的劳动密集型行业，随着经济的发展和劳力成本的不断上涨，通过提高生产过程的智能化、自动化，从而提高日用陶瓷业的生产效率，成为日用陶瓷行业未来的发展趋势。 需求开拓 随着人们生活水平的提高， 在艺术陶瓷行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。 行业发展需突破创新瓶颈 艺术陶瓷发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对艺术陶瓷的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此艺术陶瓷需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。 艺术陶瓷行业政策环境分析 艺术陶瓷行业政策环境分析 国家从大的政策方向上对艺术陶瓷行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。 国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。 社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。 各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。 国际上更加重视，积极开拓创新。 艺术陶瓷行业经济环境分析 21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的艺术陶瓷产业，国民经济的平稳较快发展是保证艺术陶瓷行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了艺术陶瓷行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。 艺术陶瓷行业社会环境分析 随着社会环境的持续变化，艺术陶瓷业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的艺术陶瓷行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对艺术陶瓷产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。 艺术陶瓷行业技术环境分析 中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为艺术陶瓷行业发展提供了强有力的保障。 艺术陶瓷行业竞争分析 目前，我国艺术陶瓷领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局艺术陶瓷相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的艺术陶瓷产品。艺术陶瓷行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。 艺术陶瓷行业竞争分析 对上游议价能力分析 艺术陶瓷作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞

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