天运注册-网站PAGE 2 2021年瓷砖行业现状与前景趋势报告 目录 1. 瓷砖行业现状 5 1.1 瓷砖行业定义及产业链分析 5 1.2 瓷砖市场规模分析 6 1.3 瓷砖行业优势分析 7 2. 瓷砖行业存在的问题 9 2.1 服务、创新、特色是关键 9 2.2 瓷砖问题多 9 2.3 供应链整合度低 10 2.4 基础工作薄弱 10 2.5 产业结构调整进展缓慢 10 2.6 供给不足，产业化程度较低 11 3. 瓷砖行业前景趋势 12 3.1 花色款式多元化，需求个性化 12 3.2 产品精心打造品质化，配套设施齐全 12 3.3 服务专职化，打造核心竞争力 12 3.4 延伸产业链 13 3.5 渠道下沉 13 3.6 工程比例上升 13 3.7 品牌集中度增加 14 3.8 生态化建设进一步开放 14 3.9 细分化产品将会最具优势 15 3.10 呈现集群化分布 15 3.11 需求开拓 16 3.12 瓷砖产业与互联网等产业融合发展机遇 16 3.13 行业发展需突破创新瓶颈 17 4. 瓷砖行业政策环境分析 19 4.1 瓷砖行业政策环境分析 19 4.2 瓷砖行业经济环境分析 19 4.3 瓷砖行业社会环境分析 19 4.4 瓷砖行业技术环境分析 20 5. 瓷砖行业竞争分析 21 5.1 瓷砖行业竞争分析 21 5.1.1 对上游议价能力分析 21 5.1.2 对下游议价能力分析 21 5.1.3 潜在进入者分析 22 5.1.4 替代品或替代服务分析 22 5.2 中国瓷砖行业品牌竞争格局分析 22 5.3 中国瓷砖行业竞争强度分析 23 6. 瓷砖产业投资分析 23 6.1 中国瓷砖技术投资趋势分析 24 6.2 中国瓷砖行业投资风险 24 6.3 中国瓷砖行业投资收益 25 瓷砖行业现状 瓷砖行业定义及产业链分析 瓷砖，又称磁砖，是以耐火的金属氧化物及半金属氧化物，经由研磨、混合、压制、施釉、烧结之过程，而形成的一种耐酸碱的瓷质或石质等，建筑或装饰材料，称之为瓷砖。其原材料多由粘土、石英砂等等混合而成。建筑陶瓷是用于建筑物饰面或作为建筑物构件的陶瓷制品，主要是陶瓷墙地砖(不包括建筑玻璃制品、粘土砖和烧结瓦等)，通俗称为瓷砖。建筑陶瓷行业的上游行业包括矿物原料、釉原料的原材料开采及加工业、各类辅料的生产制造和陶瓷加工设备，下游行业为建筑装修装饰，主要是地产和基建，既可用于家装又可用于酒店、地铁、标志性建筑等工装市场，既可用于地面又可用于墙面，应用领域广泛。 我国瓷砖行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国瓷砖行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国瓷砖产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。第一梯队为全国瓷砖龙头品牌，约30家，占总企业数的2%，如马可波罗、蒙娜丽莎、诺贝尔等企业;第二梯队为区域强势瓷砖品牌，约200家，占企业数的10%，如嘉达陶瓷、顺辉陶瓷等企业;第三梯队为中小型制陶企业，约1700余家，占企业数的88%，主要是规模较小的企业和代工厂，其中相当一部分技术落后、缺乏自主品牌，但价格优势显著，灵活性强。 上游产业 中游产业 下游产业 陶瓷设备辅料油料原料还料原料进窑烧制入池陈腐过滤除铁球磨住宅装修 陶瓷设备 辅料 油料原料 还料原料 进窑烧制 入池陈腐 过滤除铁 球磨 住宅装修 公共建筑 公共建筑 写字楼 写字楼 市政工程 市政工程 会展中心 会展中心 瓷砖市场规模分析 随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，瓷砖行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动瓷砖产业应用的爆发式增长。目前，我国的瓷砖行业发展尚处于起步阶段。由于我国房地产市场持续收紧政策和环保政策趋严，瓷砖行业发展放缓且竞争加剧，使得我国瓷砖行业的产量以及销售收入均呈现下降态势。 瓷砖行业优势分析 1）性能优势：拒水透气性强，自重轻，具有柔性，耐酸碱耐冻融，抗震，抗裂，与外墙外保温体系相容性很好。 2）安全优势。软瓷技术产品完全克服了陶瓷砖、马赛克等易脱落伤人的安全隐患，尤其适合作为高层建筑和外墙外保温系统的外墙饰面材料。 3）表现力优势。软瓷材料可随意赋形，突破了传统陶瓷砖的造型局限，软瓷技术产品具有古今中外所有建筑材料的集成能力，各种天然石材、土窖烧制劈开砖、各种天然木板、建筑清水、陶瓷砖、铝塑板、各种现代艺术精品、各种历代皇朝奢侈品——软瓷技术，均可快速克隆！同时，可逼真表现天然装饰材料，如木、皮、石、砖、布、金属等的纹理和颜色，也可按设计师的构想制造具有鲜明个性色彩的装饰纹理和颜色。 4）施工优势。尤其是在旧墙改造或空间翻新时，不需敲掉原有旧瓷砖和马赛克，可直接将MCM材料粘贴其上。 5）节能减排优势。软瓷技术产品的生产线燃料摒弃煤炭、重油等高污染原料，选用电能和太阳能，力求干净，来源有保障；生产过程中无废水、废气、粉尘排放，且所有废料可回收再利用。 6）环保优势。检测结果表明，MCM材料的放射性和可溶性铅镉含量远远低于环境标志产品陶瓷砖的要求；不含TVOC，并且当MCM材料使用到一定的年限，或其款式、色彩需要更新时，可完全将其回收再加工成新品或重新还原成泥土用于耕种。 瓷砖行业存在的问题 瓷砖市场由下至上可以大致分为大众市场、中端市场和高端市场三大细分市场。 从大众市场到高端市场， 随着产品单价的上升， 细分市场规模减小， 而品牌属性增强， 市场竞争激烈程度也有所减弱。 服务、创新、特色是关键 房地产市场的兴起，使瓷砖行业尝到了甜头，于是，行业门槛不高的瓷砖行业就如雨后春笋般出现了许多瓷砖品牌。在美丰精品装饰城就有许多像大唐合盛、诺贝尔、陶一郎、欧神诺、金牌亚洲、宏宇国内国外的品牌。品牌的繁多，导致该市场的过度膨胀，从而引发各个品牌间的恶性竞争，一些商家用价格战促销折扣战来提高自己在行业中的优势。 瓷砖问题多 面对瓷砖的质量问题，很多消费者如今变得犹豫不决，很难辨别。专家建议，在选择瓷砖时要做到多问，多看，多听，多想。货比三家，对瓷砖不了解的地方要多多询问，做出比较，选择较知名的品牌。查看瓷砖的胚体颜色是否纯正，瓷砖横切面的颗粒是否细腻。敲一敲，听听瓷砖的声音是否清脆，清脆则为上品。在选择是也要根据自己家的情况，看看是要防滑的，还是要防污能力强的。 供应链整合度低 瓷砖行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 瓷砖行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。 基础工作薄弱 瓷砖标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，瓷砖管理能力还不能适应工作需要。 产业结构调整进展缓慢 近年来,尽管我国政府颁布了有利于瓷砖的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对瓷砖主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的瓷砖行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。 供给不足，产业化程度较低 由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致瓷砖行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。 瓷砖行业前景趋势 花色款式多元化，需求个性化 随着瓷业第三次技术革新——喷墨技术的应用，人们将会开拓灵感思维模式，在设计中除了融入产品的内涵，还诠释着不同的情感表达，设计出不同花色款式的瓷砖，以适应消费者各方面的个性化需求。从研发、设计，到生产、铺贴规划，都有一系列的复杂有序的工序来保证瓷砖产品的品质。大理石瓷砖的开发运用，拓宽了人们装饰空间的视野，也让家庭装修更具有多元化的选择，打造现代时尚感强烈的艺术空间。 产品精心打造品质化，配套设施齐全 瓷砖的品质决定了居室空间的格调大气风格，也与用户的品味直接挂钩。因而，消费者很看重品牌意识，消费意识也更加理性化，对瓷砖的精心打造品质追求也不断提高。市场上为满足消费者的消费需求和消费方式，瓷砖企业生产出的产品将呈现精心打造品质，还为用户提供完善的配套设施，从设计到装修，再到具体铺贴方法，都有整套服务配套方案，能让消费者感受到高品质的配套瓷砖产品。 服务专职化，打造核心竞争力 产品的服务水平直接关乎企业的核心竞争力。瓷砖企业的服务水平从产品设计，到售前的咨询服务，再到售后的专职服务，都是专职化的水准，从搬运、咨询、装修设计、装修铺贴，企业有完善的企业服务体系，有专职的服务团队，为消费者提供一整套服务，为消费者营造了简约时尚、温馨舒适的居室环境。 延伸产业链 瓷砖行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。 渠道下沉 三四线市场全面发展，经销商扁平化扩大，县、镇级的分销商纷纷独立扁平，新农村建设与城镇化进程进一步繁荣了三、四线市场的瓷砖产品销售。 工程比例上升 精装房比例不断加大，如：万科地产现在是跳高的经装修房;现在广州、深圳超过50%的新建住宅都是经装修房;沈阳已经出台二环内不允许毛坯房的政策。经济适用房大量增加，档次也不断提升。 品牌集中度增加 尽管瓷砖行业由于产品的品种花色众多，消费层次从高到低差异极大，不太可能像水泥、玻璃行业形成寡头。但近年来的发展，品牌集中度越来越高。鼓励了品牌企业进一步做大做强的方向。 生态化建设进一步开放 1）内生发展闭环，对外输出价值 当瓷砖行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，瓷砖需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。 2）开放平台，共建生态 瓷砖行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。 细分化产品将会最具优势 随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括瓷砖各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是瓷砖相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。 呈现集群化分布 目前各地都在推瓷砖项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的瓷砖项目。 随着各地瓷砖建设，中国瓷砖建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。 在地域分布上，中国瓷砖建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级瓷砖项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。 环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国瓷砖建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展瓷砖建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧瓷砖建设。未来一段时间，中国中西部地区瓷砖建设或将迎来全新的建设浪潮。 从目前情况来看，各地打造的瓷砖水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的瓷砖相对来说会更加成熟一些。但目前中西部瓷砖打造势头也十分强劲。 需求开拓 随着人们生活水平的提高， 在瓷砖行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。 瓷砖产业与互联网等产业融合发展机遇 繁荣供给业态。继续支持瓷砖产业与健互联网等产业融合发展，丰富瓷砖产业新模式、新业态。 这是目前社会资本较为关注的，瓷砖产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是瓷砖产业与关联产业融合发展的案例，这是让瓷砖产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的瓷砖产业的新模式、新业态。 从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动瓷砖产业的发展，而之前，一直瓷砖盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持瓷砖产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动瓷砖产业的发展起到巨大的作用，将让瓷砖产业找到新的盈利点，建立新的瓷砖产业发展盈利模式和发展模式。 行业发展需突破创新瓶颈 瓷砖发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对瓷砖的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此瓷砖需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。 瓷砖行业政策环境分析 瓷砖行业政策环境分析 国家从大的政策方向上对瓷砖行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。 国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。 社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。 各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。 国际上更加重视，积极开拓创新。 瓷砖行业经济环境分析 21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的瓷砖产业，国民经济的平稳较快发展是保证瓷砖行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了瓷砖行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。 瓷砖行业社会环境分析 随着社会环境的持续变化，瓷砖业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的瓷砖行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对瓷砖产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。 瓷砖行业技术环境分析 中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为瓷砖行业发展提供了强有力的保障。 瓷砖行业竞争分析 目前，我国瓷砖领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局瓷砖相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的瓷砖产品。瓷砖行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。 瓷砖行业竞争分析 对上游议价能力分析 瓷砖作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，瓷砖企业对上游端有较强议价能力。 对下游议价能力分析 瓷砖行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。瓷砖企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。 潜在进入者分析 瓷砖行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。 瓷砖行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响： 一是瓷砖行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量； 二是瓷砖行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流； 三是瓷砖行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。 替代品或替代服务分析 瓷砖行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素： 1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力； 2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度； 3）购买者转换成本的高低。 中国瓷砖行业品牌竞争格局分析 中国瓷砖行业竞争强度分析 （1）中国瓷砖行业现有企业竞争情况 目前，瓷砖行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。 （2）中国瓷砖行业上游议价能力分析 瓷砖行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、瓷砖材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，瓷砖行业对上游议价能力较强。 （3）中国瓷砖行业下游议价能力分析 瓷砖行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，瓷砖行业对下游议价能力较强。 （4）中国瓷砖行业新进入者威胁分析 新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。 （5）中国瓷砖行业替代品威胁分析 两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会
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