首页·「顺盈注册」·首页随着生活质量的提高,人们的审美观念不断升华和转型,追求在精神上的最大满足。卫浴陶瓷的设计也顺应时代的发展,在很好地满足日常实用需求的基础上,对其色彩、造型、细节搭配等装饰元素上也提出了更高的要求。现代人热衷于追求个性的新生活方式,对颜色单调、形式单一的传统卫浴陶瓷会产生视觉上的疲劳,希望将自己的个性风格展现在私密性的卫浴空间中,因此,伴随着工艺技术的不断提高与不同个性的彰显,现代卫浴陶瓷的装饰风格日趋多样化。

　　我国古代卫浴文化分为沐浴文化和如厕文化两个部分,发展至今,卫浴文化的范围已得到延伸。现代卫浴陶瓷不是简单地指用陶瓷制作的沐浴和如厕用的器具,其囊括了卫浴空间中其它与洗浴相关的陶瓷用具或产品,如洗脸盆、墙地砖、肥皂盒、口杯等。

　　早期人们使用的卫生洁具多为陶质、木质和铜质的,这些材质都存在着很多缺陷,如不易清洗、不耐酸碱等。由于陶瓷器物使用功能的“贴身性”――易清洗、耐酸碱性、装饰丰富等特征,逐渐用于代替其它材质来制作卫生洁具。原始瓷产生之初陶瓷卫生洁具就出现了,如西汉时用于小便的“虎子”。随着卫浴文化和陶瓷工艺的发展,现代卫浴陶瓷的生产逐渐规模化和系统化,现今在卫浴界有劳斯莱斯之称的德国高域Duravit,自行设计陶瓷卫生设备和浴室家具,是世界洁具行业四大驰名品牌之一,有着182年的历史。我国卫浴陶瓷发展相对落后,但也形成了众多知名品牌如东鹏、惠达、鹰卫浴、四维等。陶瓷卫浴的需求量大,使用广泛,成为人们享受洗浴、提高生活健康度和精神满意度的着眼点,其品种不断增多,造型求新求变,装饰越来越多样化。

　　我国陶瓷文化历史悠久,在世界陶瓷史上占据着极为重要的地位。上万年制瓷技艺的积累,致使卫浴产品在装饰色彩上有了广阔的选择空间,高白釉、结晶釉、颜色釉、各种流动的花釉等千变万化的釉色满足了各种卫浴陶瓷色彩装饰效果的需求。如图1中的座便器和洗脸盆,一反传统的白色素面,采用鲜艳的橘红色釉进行装饰,将洗浴空间装点得积极向上,也展现出主人火辣奔放的性情。此外,卫浴空间里瓷砖色彩的表现也越来越丰富,色釉作为卫浴陶瓷的装饰手法在倡导个性表现的时代,正受到越来越多的关注。

　　现代陶瓷艺术怪诞不羁的风格在一定程度上蔓延到较为科技化的卫浴陶瓷中来,卫浴陶瓷的装饰从要求光洁完整的外表开始转向借助泥釉特性来表现各种凹凸的肌理,从而突现出一种淳朴厚实且层次丰富的视觉效果。现代陶艺中经常采用的雕刻手法在卫浴陶瓷装饰中也开始大量运用,或阴刻出有疏密和粗细对比的线条,或在产品表面堆塑出各种浅浮雕纹样。如图2中的洗脸盆采用刻釉手法,在黑色釉面上刻画出一组徽派建筑的线描图案,强烈的色彩对比、凹凸不平的器表及民族性的内容,使器物在整体上呈现出自然朴素的艺术效果。雕刻手法运用范围比较广泛,瓷砖、马桶、洗脸盆、浴缸等都可以用雕刻手法来进行装饰,使卫浴空间在不同纬度都呈现出卓越风姿,同时也使得卫浴陶瓷冰冷、工业化的性质逐渐转型,变得充满生命力,朝人性化、艺术化迈进。

　　伴随科技的发展,陶瓷工艺上创新性发明了贴花装饰手法,给现代卫浴陶瓷的装饰带来了一个新的表现途径。贴花的实质是用粘贴法将花纸上的彩色图案移至陶瓷坯体或釉面,再经高温或低温烧成,将图案牢固地附着在器物上。贴花装饰的特点是可以在很短时间内连续生产大批量同种花样的贴花纸,因此,对于需求量极大的卫浴陶瓷产品而言,用贴花装饰就比较省工省时。

　　图3中的卫浴陶瓷:洗脸盆、瓷砖、肥皂盒等均采用了贴花的表现手法,统一的贴花纹样给人们带来了与众不同的精致和典雅,整体搭配显现和谐统一、大气豪迈、充满生机的情感特征。利用贴花可以让复杂的画面成批量地出现在卫浴陶瓷表面,也更大限度地丰富了卫浴陶瓷的画面装饰效果。

　　机械化产物在给人们的生活带来巨大便利的同时,却也失去了应被赋予的人情味。在倡导人文精神、返朴归真的今天,人们开始关注手工制品。现代卫浴陶瓷的设计者也逐渐意识到这一点,开始顺应人们的需求,大量采用手绘装饰。手绘与贴花同属二维空间中的表现手法,虽不如贴花可以复制性地装饰一个图案,但手绘装饰的主观性和手工之美可体现出自然天成之像,具有较强的亲和力。如今也有许多年轻人在卫浴洁具上绘制自己喜欢的纹样和题材,笔画之间渗透出生命的灵动和情感的真实,每一件手绘作品都具有其自身的生命力和个性魅力。

　　现代思想的自由开放,导致不同类型的人群审美观念各不相同,在现代卫浴陶瓷的选择上表现出明显的差异性,因而卫浴陶瓷的装饰风格也在人们各种需求的驱使下呈现出多元化特征。

　　为儿童设计的现代卫浴陶瓷,在色彩上采用鲜亮、纯度高的颜色,装饰图案也多是可爱的卡通人物,或者童话般的自然风景,以此迎合儿童天真淳朴的性格。

　　年轻人富有活力,对生活充满激情,敢于拼搏与尝试新鲜事物,这些特征让他们对颜色艳丽、造型独特的现代卫浴陶瓷较为偏爱,在卫浴陶瓷的选择上讲究个性的突出(如图4)。

　　中年人因为阅历的增长和生活的稳定,让他们更理性地偏重卫浴陶瓷视觉和造型上的舒适感,灰色调的颜色搭配会让他们感觉温馨,带有简约装饰、流畅线条等稳重且不失生活情趣装饰因素的卫浴陶瓷往往更容易打动他们。老年人在选择卫浴陶瓷时会更多地考虑是否方便使用与保持清洁,而装饰风格上则会以宁静的视觉感受、简约的造型为主(如图5)。

　　特定的职业促使人们养成特定的生活习性,不同职业的人对卫浴陶瓷装饰风格的偏爱不同,从而也造成了卫浴陶瓷装饰风格的多样性。

　　商人注重工作效率,高强度的社会活动经常会让他们感觉身心疲惫。家是心灵的港湾,回到家中往往通过洗浴来卸下沉重的生活包袱,同时也得到精神上的放松与享受,所以会偏重简约大气或田园式的风格。简约大气的风格既符合商人讲究效率的性格特征,又能使他们从复杂烦琐、快节奏的生活状态中解脱出来。

　　受过较好文化熏陶的教师、医生等,在卫浴陶瓷装饰风格的选择上,一般不喜奢华,而更注重生活质量和精神体验,因此,素雅、精致、富有生活气息的装饰风格会是他们的首选。

　　卫浴空间如同卧室一般,是每个人较为私密的空间,不同个性的人对卫浴陶瓷装饰风格有着自己的审美要求。性格内敛的人会喜欢颜色淡雅、简单的色调,造型上也会以简单、实用为主。这样的装饰风格不会有太多的个性表达,但却会让人感觉舒适与安心(如图6)。

　　性格外向、感觉敏锐、做事情绪化的人不太会选择颜色清淡、卫浴空间布局过于工整的装饰风格。对他们而言,卫浴空间是一个能很好表达自己生活个性的私人空间,是让个人情感得以展现的私人平台,所以他们要求的装饰风格会显得较为个性张扬、独特别致、新颖前卫。

　　总之,个性喜好的不同对卫浴陶瓷装饰风格的影响不可否定。人们会尽可能将自己所喜欢的东西合理地体现在卫浴空间中,如颜色、题材内容、装饰手法、装饰形式等,这也促使现代卫浴陶瓷的装饰风格越来越多样化。

　　人的审美观念会随着时代的变迁、生活习惯的变化以及价值观、世界观的变化而改变,每一代人的思想观念和审美观念都有着一定的差别。

　　就中国而言,60年代的人与80年代的人观念相差甚是明显:前者更注重生活的稳定,习惯了有规律严谨的生活;后者则注重生活的质量,喜欢个性的生活方式,热衷于感受新鲜事物带来的乐趣,这种审美观念很直白地体现在他们对卫浴陶瓷的装饰上。60年代的人不太考虑装饰效果,只求好用,容易清洗,所以传统卫浴陶瓷的装饰略显单调。而在80年代,社会高速发展带来了很多新鲜事物,加上有了良好的物质基础,人们有了更高的精神需求,不再满足于拥有大众化的东西。卫浴陶瓷的装饰也一样,从被动接受到自主选择,这种审美的转型和需求导致了现代卫浴陶瓷装饰多样化特征的形成。

　　如果说人们审美观念的变化是造成现代卫浴陶瓷装饰多样性特征形成的主观因素,那么陶瓷工艺技术的提高就是它的客观因素。陶瓷艺术是以生产技术为基础的,随着工艺的发展,各种釉色的出现极大地丰富了卫浴陶瓷装饰的色彩;贴花等技术也让卫浴陶瓷的画面装饰得以很好地发展;泥料的改进和制作工艺的提高,让卫浴陶瓷的造型变得更为丰富;机器设备的引入,简化了原本繁杂的制作工序,大大提高了卫浴陶瓷的产量,满足了市场的需求。因此,现代卫浴陶瓷装饰的多样化特征才能得以形成。

　　展出内容：厨房设施及配套五金件整体厨房、橱柜、壁柜门、隔断、人造石台面、橱柜展会微晶石板、防火板、厨房家具、整体衣柜、书柜、移门、鞋柜及家具制品家用净水设备、厨房卫生间家用电器、厨房设施、燃气灶、炉灶系列、抽油烟机、热水器产品、操作台系列产品、洗刷设备、厨房水槽、换气扇水处理卫生洁具、北京厨卫展览会龙头花洒、休闲健康设备、整体浴室、按摩浴缸、淋浴房、桑拿泳池设备、卫生间浴室设施、洗面器、洗涤槽、洁具展会／便器、洁身器、水箱配件、感应器、烘手器、浴室镜、浴室柜卫浴挂件、旋转衣架、水暖五金、蒸汽浴房、各类卫生陶瓷及相关设备。

　　建筑陶瓷：各类墙地砖、花式腰砖、外墙砖、广场砖、马赛克、各类陶瓷釉料、各类陶瓷生产设备与辅设工具等

　　展会介绍：“济南自动化展”是一个关于工业自动化全面解决方案、过程自动化控制系统、电气系统、机器人技术、工业IT与制造业信息化、微系统技术领域的国际盛会。旨在为制造商、销售商、采购商及业内人士提供一个信息交流、贸易订货、学术研讨、投资洽谈、合资合作的贸易平台。ABB、西门子、施耐德、Ls产电、三菱电机、艾默生、ASCO、中达电通、邦纳、上海广奇、欧瑞传动、浙大中控、德国劳易测、胡默尔、亿萨卡、富士电机、图尔克、泰科电子、时代、欧辰电子、亚泰、魏德米勒、沃特世、施迈赛、菲尼克斯、和利时、东元电机、三垦、凌华科技、光洋电子、天仪、美卡诺、上润、虹润、松下电工、丹佛斯、倍加福、福禄克、成图、台达、康斯特、万可、研祥、沃尔普等工控自动化领域的国内外知名品牌均以大面积展台展示其最新产品和技术。

　　展会内容：控制系统：监控及数据采集系统、过程自动化控制系统、工厂自动化控制系统、混合控制系统、现场总线控制系统、安全及危险系统、工业以太网、IPC及嵌入式控制系统、过程控制用OLE、变频器、电气传动及运动控制系统、无线电系统：

　　传感器及测试测量：传感器材料、传感器元件、温度传感器、压力传感器、液住传感器、位移传感器、气体传感器、光电传感器、速度传感器、电量传感器、称重传感器、无线传感技术、传感系统、流量计、流量开关、各类变送器、编码器、激光检测、识别系统、力测量、霍尔元件、PH值、传感器技术服务研发和管理技术、测量投影仪、影像量测仪、二次元量测仪、三坐标测量仪、测量机、测试仪、工业体视(光学、电子)显微镜、温湿度仪、压力仪器等；

　　仪表控制：过程控制仪器仪表、环保类仪器仪表(城市供水、污水处理过程检测仪表等)、医疗类仪器仪表、检测类仪器仪表、质量控制和检测设备、计量分析类仪器仪表；

　　仪表材料元器件及附件：系统元器件、部件及控制用附件、现场总线附件、电线、电缆、连接器及盘箱柜、过滤器，泵、阀门、光纤及机电元器件、工业电器、开关、电源、激光与光电子设备；

　　工业机器人及相关技术：其它有关自动化的软件及相关工程技术、系统工程集成、维护、修理服务、校准／测试服务等；

　　自动化及IT解决方案：制造执行总体解决方案及过程优化、企业资源规划总体解决、电子商务总体解决方案、因特网及基于通信的解决方案、机器人。

　　2010年第十届中国西部装备制造业博览会――西部表面处理、电镀、涂装涂料及清洁设备专题展

　　展会简介：中国西部国际装备制造业博览会是在中国西部举办的具有规模化、国际化、专业化特点的行业盛会。

　　表面处理：表面处理材料及设备、达克罗技术与材料、磷化和其它添加剂、除油剂、脱脂剂、除锈剂、镍表面活化液、活化液、缓蚀剂、钝化剂、不锈钢表面活化剂、氧化剂；蒸汽脱脂、抛光、研磨、打腊、酸洗、除锈、喷砂、喷丸设备、去毛刺、精饰机、排气(尘)系统、过滤装置、激光加工、电化学清洗、超声波清洗、去离子设备等；化学品及原料；产品表面精饰、电抛光、电泳涂装、阳极氧化、着色转化涂装及其它表面处理技术、工艺。

　　电镀工艺：电镀、镀液、电刷镀、化学镀、金属及合金电镀、真空电镀、非导电体金属化、塑胶电镀、电子成型、浸渍电镀、滚桶电镀、电镀助荆、中间体、镀铬、镀铜、镀金、镀铂、镀银、镀锡、铜及锡一铜、镀锡一镍、镀锌、镀锌合金、自动生产线、整流电源、过滤机、滚镀机及各种专用喷枪、涂镀层测试仪器；铝合金氧化、钢铁件磷化等转化膜技术、铝型材处理、钢铁发黑工艺、表面调整剂等。

　　涂装产品：油漆涂装、粉末涂装、汽车涂装线、家用电器涂装线、机械手涂装、彩涂板与热镀锌、空气及无气喷枪、磨擦静电喷枪、往复喷涂机、喷涂室、固化炉、运输带、工程服务等。

　　清洁设备及防腐材料：排污处理、清洗装置、废水处理、废气处理、废液处理、去除烟尘、环保装置、反渗透装置、软水器、净水器、纯水制备、通风及空气污染控制及其它相关工程服务；电化学保护、防腐蚀施工、工程，防腐蚀信息牺牲阳极、惰性阳极、电位控制保护电源。各类施工技术、器材及车辆等设备的环保与安全表面工程。

　　测试仪器：物理、化学、光学测试仪器，老化试验机，盐雾试验仪等；其它与涂料、涂装、电镀、表面处理相关的新技术、新工艺、新产品等。

　　压铸设备类：各类冷、热室压铸机；低压铸造机；压铸机周边(自动化)设备；重力压铸设备；挤压压力机；各类液压机、油压机；各类压铸机配件及耗材；压铸厂房用通风、环保设备。

　　铸件以及原材辅料类：压铸件：各类铝、镁、锌、等合金压铸件；铸件类：各类工业铸件以及铝、镁、锌合金原材辅料。

　　工业自动化技术设备类：气动设备、液动设备、机械人、机械手等周边技术设备。

　　压铸模具殛技术类：模具设备及制造技术，模具CAD／CAE／CAM专业系统、模具材料及辅料、模具修复技术等。

　　各种铸造设备及技术；各种熔炼加工处理及浇注设备；各种造型及制芯设备；特种铸造设备、浸渗设备；铸造用原材辅料；各种热处理炉；高中低频感应加热设备；加热和冷却新技术、新装置；用于铸造、锻压、热处理粉末冶金、有色金属工业、各类工业炉和电炉、各种中频无芯感应熔炼技术；炉用仪表及控制系统、各类燃烧设备、炉用机械及附件、检测仪器仪表设备；热处理材料；工艺气氛制备系统、耐火材料；辐射管、燃烧喷嘴。

　　往届参展商：艾默生、西门子、ABB、施耐德、罗克韦尔、成图、欧姆龙、费斯托、博世力士乐、罗升、THK、SKF、钧和、安良科技、巴鲁夫、浙大中控、台安、普传、英威腾、雷诺尔、光洋、浙大中控、台达、虹润、时代集团、万可、施迈赛、图尔克、美国EPC、邦纳、台湾泛达、菲尼克斯、SMC、SEW、亚德克、台湾金油压、台湾朝田企业、涌镇液压、华工激光、大族激光、沈阳机床、现代起亚、大连机床、小巨人机床、济南一机、亚威机床、齐二机床、上海机床、广州数控、组成数控、一拖开创装备、成达重工、桂林机床、天二锻压、凯达机床、云南机床……

　　参展范围：数控机床、金属切削机床、压力成型机床和机床附件及配件；密封件、轴承、五金工具、紧固件、模具、塑胶工业及配件、焊接切割技术设备、激光技术；

　　自动化控制、机器人、电子应用系统、仪器仪表及装备制造业信息化解决方案等；

　　流体机械、液压气动设备、空分设备、清洁设备、表面工程、热处理、电机、节能环保技术及设备、石化、重矿、筛分等专用设备及配套设备；管道、电梯、索道等特种设备，先进的印刷包装设备、质量控制检测设备、设备维修技术；

　　汽车维修设备：汽车举升机，轮胎拆装机，轮胎平衡机，汽车喷涂设备及用品．车身钣金整形修复机，焊机。排气净化系统等

　　汽车维修产品：汽车漆，漆面，漆笔。原子灰，玻璃修补剂，水箱补漏剂，粘合剂。密封胶等

　　汽车检测设备：四轮定位系统，分析仪，汽车故障电脑诊断仪，仪器仪表及传感器。汽车检测台架设备及仪器，汽车检测设备系统集成等

　　汽车美容养护产品：发动机养护产品．汽车外饰清洗和美容产品，汽车内饰清洗养护产品，玻璃护理类产品等

　　食品饮料区：饮料饮品、餐饮食品、果蔬饮料、植物蛋白饮料、茶饮料、休闲食品、方便食品、糖果糕点、调味品、水产品、海产品、白酒、洋酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、果酒、绿茶、红茶等。

　　营养品健康食品区优质农产品及精品粮油区：地理标志产品、土特产、食用油、花生油、棕榈油、山茶油、橄榄油、玉米油、优质大米、有机大米、有机食品、新鲜蔬菜、脱水蔬菜、新鲜水果、鲜活农产品等。

　　食品添加剂及配料食品加工及包装设备区：食品加工设备、肉类加工设备、金属探测器、果蔬加工设备、冷藏技术、发酵生物技术、包装机械、喷码设备、包装材料、印刷机械、饮料生产线、食品检测设备等。

　　制药机械：医药设备、制剂生产设备、水处理设备、洁净空调设备、中药处理设备、饮片机械、分离设备、混合设备、动力设备、医药检验设备等。

　　包装机械：铝塑包装机、胶囊充填机、压片机、贴标机、喷码机、包装生产流水线等。

　　文具及办公用品：书写工具／纸及纸制品／桌面办公用品／文件整理用品／学生及学校用品／美术用品

　　塑料机械类：注塑和挤出机，塑料制造机械，塑钢门窗机械与设备。配件，工具，塑料灌装机械和设备，及质量检测仪器等

　　模具类：塑料橡胶类模具和模型，用于食品工业，建筑工业，汽车工业电子工业，医药工业，交通运输行业以及家用等；协作加工，模具机床，模具标准件，模具材料，模具工具，成型设备等

　　橡胶机械类：橡胶挤出机、混炼机、橡胶类(造粒机、裁断机、硫化罐、贴合机、成型机、定型机、接头机、硫化机、脱硫机、制袋机、压延机等)

　　2010年，号称“史上最大”的欧盟对华陶瓷反倾销调查作出裁决：所有中国企业在欧洲没有获得市场经济地位，1500家中国陶瓷企业被征收高达73%的临时惩罚性关税。欧盟陶瓷市场正向“中国制造”关上大门。

　　近年来，我国陶瓷企业在国际市场连年遭遇反倾销调查，陶瓷行业长期低成本、高消耗的粗犷型发展策略已难以为继。此外，我国一些陶瓷生产企业对产品出口不够重视，对国外检验标准的认识不够，忽视对产品的科技投入，产品更新升级停滞，从而无法与国外同类产品相抗衡。

　　欧盟“CE”是一种安全认证标志，是制造商进入欧盟市场的通行证。产品加贴CE标志，则表示符合有关欧洲指令规定的要求，并证明该产品已通过了相应的合格评定程序和制造商的合格声明，使得产品被允许进入欧盟市场进行销售。

　　欧盟的建筑产品指令是指关于统一各成员国有关建筑产品的法律、法规和管理规章的89/106/EEC指令。该指令明确规定进入欧盟市场的卫浴产品必须通过CE认证并加贴CE标识，卫浴产品的检测按照相应检验标准的要求进行，同时对工厂的质量体系有一定要求。

　　本文就浴缸、淋浴房的中国检测标准与欧盟检测标准进行比较，从而帮助企业提高产品认证意识，减小贸易风险。

　　浴缸是一种水管装置，属于建筑排水材料领域的一种卫生器具。浴缸按功能分为普通浴缸和按摩浴缸，欧盟与中国检验标准的比较如表1所示；按材质分为：铸铁搪瓷浴缸、钢板搪瓷浴缸、玻璃纤维（亚克力）浴缸、人造大理石浴缸、水磨石浴缸、木质浴缸、陶瓷浴缸等。随着科技的进步，玻璃纤维（亚克力）浴缸由于其造价较便宜、便于安装、保温效果佳、造型丰富多样等特点，被越来越多的人所接受。

　　由表3可知，欧洲标准按摩浴缸除了对外观和防渗漏有一定要求外，还增加了对管道最大压力的承受能力的测试，并对排水口尺寸做出了详细的说明。

　　淋浴房是用围栏将淋浴范围划分出来，形成相对独立的洗浴空间。欧洲标准将淋浴房分为：多功能淋浴房、整体淋浴房、淋浴隔断。中国标准将淋浴房分为：蒸汽淋浴房、整体淋浴房、简易淋浴房。

　　表4是欧盟标准与中国标准淋浴房的比较。由表4可以看出，欧洲对多功能淋浴房的检测不仅仅限于蒸汽功能，而中国标准QB2584-2007是由QB2584-2003《蒸汽淋浴房》和QB/T2563-2002《淋浴屏通过技术条件》合并而来的，因此检测项目主要是针对蒸汽功能。

　　通过表4分析，欧洲标准EN 14428:2004+A1:2008是淋浴隔断的检测标准，把EN 15200:2007作为蒸汽及整体淋浴房的检测标准。其中安全性能的检测依然是重点，包括对底座也有相应的技术要求。而中国标准中将QB 2584-2007作为淋浴房检验的标准，在对淋浴房功能进行严格检测外，还注重淋浴房中各个组件的质量要求。

　　通过表5的分析，两个检测标准中标准要求和检测方法均存在较大差别。每个国家在对产品制定检测标准时都会结合本国国情制定相应的标准要求和检测方法。因此要真正应对技术性贸易壁垒，就必须对检验标准进行充分研究，增强产品认识意识、加大产品的科技投入、提高产品附加值，从而提高产品竞争力，减少出口贸易风险。

　　技术性贸易壁垒应对能力本质上取决于国家整体技术竞争能力,并没有核心的技术基础和技术创新能力,发展中国家的产业发展就很难突破发达国家的技术垄断,也不可能获得有利的贸易利益。机遇与困难并存，只有充分了解国外检验标准的特点，做好产品认证工作，才能更好地消除和预防技术性贸易壁垒。

　　[1] 袁芳丽,吴建青等.浅谈卫浴产品的国际认证[J].佛山陶瓷,2010(8).

　　[2] 赵江伟,梁柏清,袁芳丽等.产品认证促进建筑卫生陶瓷出口贸易转型[J].陶瓷,2010(5).

　　[3] 赵江伟,梁柏清,袁芳丽等.中国卫生陶瓷出口欧洲的贸易壁垒分析[J].佛山陶瓷,2009(9).

　　摘 要：本文以卫浴及配套产品的安全测试方法为题，通过对卫浴及配套产品在检验中涉及的安全性测试方法的介绍，帮助我国卫浴企业解读标准中安全性测试要求，促进我国卫浴企业提升产品质量安全水平，对保护消费者的人身安全有重要的意义。

　　随着卫浴及其配套产品在人们日常生活中广泛使用，给予人们的生活带来了许多方便，增添了不少乐趣和享受，同时也伴随着一些因为安全因素带来的烦恼。例如坐便器使用时出现的垮塌事件、坐便器水箱爆炸事件、“毒”水头的相关报道等，使得消费者不得不为卫浴及配套产品质量安全产生忧虑。

　　2015年，国家质检总局联合水利部、全国节约用水办公室组织了对陶瓷片密封水嘴、坐便器、滴灌带3种节水产品质量的监督抽查。对陶瓷片密封水嘴产品进行抽检，重点检验了近几年比较受关注的“金属污染物析出”，以及修改和细化了流量、灵敏度和表面腐蚀性能等项目。此次是首次对智能坐便器和智能盖板进行抽检，并针对社会关注的问题，重点检验了输入功率和电流、发热、工作温度下的泄漏电流和电气强度、耐潮湿、泄漏电流和电气强度、接地措施、耐热和耐燃、安全水位等安全项目。本次共抽查359家企业生产的367批次产品（不涉及出口产品）。经检验，279家企业生产的287批次产品合格，抽查合格率为78.2%；检出80批次不合格，不合格产品检出率为21.8%。其中，坐便器不合格产品检出率为18.6%，陶瓷片密封水嘴不合格产品检出率为19.5%。

　　卫浴及配套产品的种类及功能日新月异，产品使用的安全性能也不能忽视。本文在原有研究基础上结合各国卫浴及配套产品质量安全测试方法，以卫生陶瓷产品、淋浴房、浴缸、水箱配件、水嘴、软管、智能坐便器盖板等典型产品向企业和消费者解读各类产品主要涉及的质量安全测试方法，对帮助我国卫浴企业提升产品安全性水平、应对技术性贸易措施、保护消费者的人身安全有着非常重要的意义[1]。

　　卫生陶瓷是卫生间、厨房和实验室等场所用的带釉陶瓷制品。按制品材质划分为：陶制（吸水率：0.5%

　　煮沸法：通过加热使水分子和气体分子产生剧烈运动，迫使开口气孔中气体离开试样，水因其具有无孔不入的特点，可以浸入开口气孔。采用国家：中国、美国、欧盟等。

　　真空+水煮法：利用抽真空将装有试样的容器与外界形成负压，抽出试样开口气孔中的气体，再将样品浸没在沸水中，使水更充分填充到开口气孔中。采用国家：马来西亚、澳大利亚、沙特等。

　　我国卫生陶瓷标准GB 6952中吸水率测试采用煮沸法，标准要求吸水率不大于0.5%属于低吸水率陶瓷，与陶瓷砖主要通过挤压或干压等方法成型不同，卫生陶瓷主要是通过注浆成型，低吸水率卫生陶瓷中玻璃相含量较多加之烧成温度高，烧制过程中液相增多，将气孔逐步填没。试验表明：真空+水煮法能最大限度的将试样中气孔得到填充，使试样更趋于饱和状态，吸水率值也必定要比水煮法高。[2]

　　卫生陶瓷产品采用注浆成型，由粘土材料烧制而成，体积大质量重，如果出现倒塌极易伤害消费者。卫生陶瓷产品在使用时安装方式分为：落地式和壁挂式。落地式产品当安装面变形在标准范围内且无明显摇晃，此类产品不易出现垮塌。壁挂式产品由于需要依靠如膨胀螺丝、支架等辅助工具作为支撑，进行荷载试验时所有压力包括产品自身重量都完全依靠产品背部螺栓孔的支撑，极易发生脱落、垮塌事故。

　　目前，各国卫生陶瓷产品的荷载安全性测试主要针对于壁挂式产品。测试方法有：机械施压法和重物施压法。

　　机械施压法：通过特制仪器或设备设定施压值和保持时间，然后向产品进行荷载安全测试。采用国家：中国、美国、欧盟等[3～5]。

　　重物施压法：依靠沙袋或砝码等质量一定的重物对产品施压。采用国家：马来西亚、澳大利亚[6]。

　　我国采用标准GB 6952《卫生陶瓷》中要求对壁挂式坐便器、小便器和洗手盆等产品进行荷载安全性测试，但荷载安全性评价、重量及保持时间方面与其他国家要求不同，因此卫生陶瓷企业特别是出口企业应关注荷载安全性测试。[7]

　　简易淋浴房又称淋浴隔断，按配套淋浴底盘的形状分方形、全圆形、扇形、钻石形淋浴房等；按门结构分移门、折叠门、平开门淋浴房等。整体淋浴房功能较多，如蒸汽、按摩、淋浴等功能。

　　淋浴房稳定性测试是模拟消费者在滑倒情况下撞击淋浴房，要求淋浴房房体经过撞击后，不发生破损，各连接件和固定件不发生脱落，以此保护消费者的人身安全。目前，检验淋浴房稳定性的测试房一般都是采用沙袋或其他重物，以一定高度自由下落撞击淋浴房房门、隔断等部位。

　　目前，我国淋浴房稳定性采用GB 2584《淋浴房》进行测试，通过沙袋在淋浴房外部撞击；而欧盟采用EN 14428《淋浴隔断-测试要求及方法》在淋浴房内部对淋浴房进行撞击。[8]因此，对于淋浴房稳定性测试，我国与欧盟等国的方法和要求不尽相同。

　　钢化玻璃由于其简洁大方易于清洁，加之强度高于普通玻璃数倍，有一定的抗弯曲能力，在使用时发生破碎钢化玻璃也呈无锐角的小碎片，对人体的伤害极小，因此钢化玻璃广泛应用于淋浴房产品内。

　　钢化玻璃的破碎状态是检查淋浴房钢化玻璃是否安全的测试之一，该测试是模拟钢化玻璃发生破碎时，钢化玻璃破碎成小块碎片的状态，欧盟标准EN 14428《淋浴隔断-测试要求及方法》要求在100 mm × 100 mm的范围内，小碎片数不应低于40。[9]在GB 2584《淋浴房》中引用GB 15783.2《钢化玻璃》的测试方法及要求，在50 mm × 50 mm范内，碎片总数不低于30。[10]

　　浴缸安全性测试主要涉及：耐热性测试、荷载安全性测试、喷水按摩浴缸最大压力测试。

　　浴缸是一种水管装置，供消费者沐浴或淋浴使用，主要用于高档酒店，随着消费水平的提高，浴缸也逐渐进入平常百姓家中。

　　浴缸按照材质划分，可分为：陶瓷浴缸、搪瓷浴缸、铸铁浴缸、石材浴缸和玻璃纤维增强塑料（亚克力）浴缸等，如今市场上玻璃纤维增强塑料（亚克力）材质的浴缸备受消费者青睐，首先因为玻璃纤维增强塑料（亚克力）材质传热慢，保温性好，其次色泽均匀、表面光滑和玻璃纤维结合牢固，产品质量较轻。由此可见玻璃纤维增强塑料浴缸的耐热性和荷载安全性尤为重要。

　　目前针对玻璃纤维增强塑料材质耐热性试验方法有两种：一是水煮试验；二是冷热循环试验。

　　水煮试验：向浴缸放水至深度的80%以上，通过加热棒对浴缸中水进行加热至水温80℃，并保持水温在80±2℃范围内，持续100 h。采用国家：中国。[11]

　　冷热循环试验：将90℃的热水50 L加入浴缸并排出，加入12℃的冷水100 L至浴缸保持10 min后排出，加入75℃的热水至浴缸溢流孔保持10 min后排出，再加入12℃的冷水至浴缸溢流孔保持10 min后排出，以此为1个测试循环，需要连续完成该循环100次。采用国家：欧盟。[12]

　　两种方法目的都是最大限度地检验材质的耐热性，以保证产品表面不会发生起泡、开裂、破损甚至漏水等现象。

　　浴缸需要同时承受人和水的重量，因此荷载安全性测试主要是模拟消费者在使用浴缸时的状态，检验浴缸底部或浴缸底座对整体产品的支撑能力。荷载安全性测试主要有两种：一是欧盟标准EN14516《家用浴缸》等西方国家用沙袋叠加进行测试；二是中国标准GB2585《喷水按摩浴缸》和JC/T 779《玻璃纤维增强塑料浴缸》借助标准砝码和压力装置对浴缸各表面施加压力进行测试（如图1所示）。

　　喷水按摩浴缸是在普通浴缸的基础上增加了喷水按摩的功能，主要原理是依靠产品中水泵将水与空气混合加压喷出，产生按摩的效果。喷水按摩浴缸需要用电，因此产品管路的密封性尤为重要，一旦漏水极易产生漏电，直接危害到消费者的人身安全。

　　检验喷水按摩浴缸管道密封测试称为最大压力测试，欧盟标准EN12764《按摩浴缸》进行该测试需要将各个喷水口塞住，开启浴缸喷水功能将压力调至最大，检验各管路及各管路连接处是否发生渗漏。中国标准GB 2585《喷水按摩浴缸》只要求“从进水口注入室温清水，排除管内空气，然后用手关闭按摩浴缸上所有给水管的终端阀门，用试压泵升压至0.6 MPa，保压2 min，目测按摩浴缸各密封面及管道连接处是否有渗漏。

　　水箱配件安全性要求主要有两点：安全水位技术要求和水箱安全水位，其目的是为了避免在特殊条件下，进水阀无法关闭，水箱满水后有水漫出水箱，从而导致漏电、消费者滑倒等危险的发生。

　　中国标准GB 26730《便器用重力式冲水装置及洁具机架》要求：工作水位至溢流水位距离10 ～ 38mm、临界水位至溢流水位距离≥25 mm、盈溢水位至溢流水位距离≤20 mm；欧盟标准EN 14055《便器冲洗水箱》要求：最大工作水位至溢流水位≤20 mm、临界水位至溢流水位距离≤10 mm、盈溢水位至溢流水位距离≤5 mm。

　　水暖五金产品是指建筑物供排水系统、采暖系统和卫生间所用的五金件的统称。通常包括水嘴、淋浴花洒、下水器、阀门、管道连接件及卫生间的其他五金件。

　　水暖五金产品安全性主要涉及：螺纹精度、抗水压机械性能、重金属污染物析出。

　　螺纹又称牙，是在圆柱或圆锥表面上，沿着螺旋线形成的规定牙型的连续凸起。主要用于连接件的固定作用。螺纹精度标准要求螺纹表面应光洁、不应有凹痕、断牙等缺陷，需要通过相应直接的通规和止规的测试，该项目不合格有可能使得水嘴与软管连接时出现滑牙或螺纹不匹配，造成漏水甚至破裂等现象。

　　在城市里高楼林立，普通水压根本无法将水送至大楼高层，必须借助水泵增加水压。因此水暖五金产品安全性除了必须能满足功能要求外，还需要达到耐高水压的强度测试要求，甚至是高水位及高水压测试。以水嘴为例，GB 18145-2014《陶瓷片密封水嘴》要求水嘴抗水压机械性能测试，压力需要达到2.5MPa，水嘴及水嘴各零部件不发生永久性变形。又比如淋浴花洒，GB 23447-2009《淋浴用花洒》要求花洒安全性测试，分别在水温42 ± 3℃，压力0.1 ± 0.02 MPa和0.3 ± 0.02 MPa的条件下，以及水温70 ± 3℃，压力0.05 ± 0.02 MPa和0.3 ± 0.02 MPa的条件下测试，检测花洒各部件是否灵活，花洒不应产生变形等缺陷。

　　水暖五金产品在日常生活中与水接触较多，产品中重金属含量直接影响着饮用水的安全。一些关于“毒”水龙头的新闻报道备受社会关注，已成为社会舆论的热点。

　　五金水暖产品以水嘴为例，水嘴由材质可以分为铜合金水嘴、不锈钢水嘴和塑料水嘴，这些材质本身就含有重金属成分，产品需要通过特殊加工和处理并在产品表面镀层加以保护，如果生产技术不能达到要求时，水嘴中的金属污染物会在长期的使用过程中溶入自来水中影响饮用水质量。新版GB18145修改采用美国国家卫生基金会对水质测试的方法NSF 61-9来进行金属污染物析出的测试，对水嘴材质及生产工艺都提出了极高要求。

　　浴室中水与水蒸气较多，虽然浴室地面使用的大多是防滑的釉面砖，但由于湿滑使得消费者在浴室中滑倒的事故也是时有发生，且浴室空间相对狭小极易导致消费者出现人身安全事故，因此必须得到关注。

　　目前我国并没有对防滑垫的防滑性测试有相应的标准，但在欧盟已经专门制定了对于浴室防滑垫的测试方法和要求。该方法与陶瓷砖防滑性能测试类似，借助倾斜平台测试装置进行防滑垫防滑性能的测试。测试者在测试前双脚应在30±3℃的水中浸泡，测试时用相同温度的GPR水溶液不间断地喷洒在防滑垫上，测试者根据一定步频行走，平台也随之倾斜，直至测试者滑倒，平台停止倾斜，以实际角度评估防滑垫的防滑性能。

　　随着人们生活水平的不断提高，智能坐便器越来越受到消费者的青睐。如今智能坐便器已具备了坐圈加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌、除臭等功能。功能越来越多，同时存在一些安全隐患，常出现的问题有：漏水、漏电、盖板自燃或烫伤消费者。

　　目前我国有以下针对智能坐便器及智能盖板的检验标准，GB 6952-2005《卫生陶瓷》、GB/T 23131-2008《电子坐便器》、JG/T 285-2010《坐便洁身器》、GB 4706.1-2005《家用和类似用途电器的安全坐便器的特殊要求》和GB 4706.53-2008《家用和类似用途电器的安全坐便器的特殊要求》。我国将智能坐便器盖板归为家用和类似用途电器，其安全性测试主要是针对于产品使用时的用电安全以及产品材质的可靠性，主要检测：对触及带电部件的防护、输入功率和电流、泄漏电流和电气强度、接地措施，耐热和耐燃等项目。

　　卫浴及配套产品生产企业在以往的研发、生产、销售等环节过程中，只注重产品的外观和功能性，对于产品安全性关注度不够，一方面是因为企业对产品质量安全不够重视，另一方面反映了消费者乃至整个卫生洁具市场对安全性的认知不足，意识单薄。

　　笔者从2012年开始对卫浴及配套产品质量安全进行研究，在研究过程中发现先进国家对于产品质量安全测试方法及要求远远领先于中国，尤其是在中国进入WTO后，中国逐渐成为世界第一制造和出口大国，给中国制造产品设置的技术性贸易措施障碍逐年递增，尤其对产品质量安全备受关注。2015年质检总局联合水利部、节水办公室组织的质量监督抽检行动中，产品质量安全成为”国抽“的重点，我国对卫生洁具及配件产品的安全性重视程度可见一斑。因此，各生产企业应当加强对产品安全性的关注，在产品研发上对产品安全下足功夫，同时质量监督部门和行业协会应对先进国家标准进行深入研究，借鉴和利用成熟的检验方法，更好地促进我国卫浴企业应对产品质量安全及其相关问题管控，从而更好地保护消费者的健康安全。

　　[1] 刘亚民，梁柏清，肖景红，袁芳丽，赵江伟. 建筑卫生陶瓷质量安全与市场准入研究（计划编号：2013GDK20）[z]. 广东检验检疫局科技计划项目.

　　[2] 赵江伟， 梁柏清， 袁芳丽等. 中国卫生陶瓷产品出口贸易壁垒分析――卫生陶瓷吸水率测试方法的研究[J]. 陶瓷， 2010（11）：49-52.

　　[7] 赵江伟， 梁柏清， 肖景红，等. 各国卫生洁具荷载安全的检测标准差异及评价[J]. 佛山陶瓷， 2013， 23（8）：34-37.

　　知名网络整合营销机构赢道顾问认为，它们，代表着一个行业品牌建设与营销变革的力量。现在，让我们一起去探寻这股力量的来源。正因为此，才有了我们不断总结与盘点、不断研究与实践的努力。

　　族群营销一度颇为风光，不过2012年稍显低调，直到安华卫浴的“H族”横空出世，网络族群才再添新丁，H族，是一个缘自北美时尚的新兴生活型态族群，“H”代表了High、Healthy、Honest、Harmony、Honey、Hope、Handsome，意为安逸舒适、自由奔放、简约优雅、精致唯美、豪放大气、先进科技。在赢道顾问提供的演绎下，“H”是一种积极乐观的主张、一种放达自信的精神、一种和谐轻松的文化内涵，同时也是一种幸福快乐的享受，是经济文化快速发展、都市生活迅速变化的时代产物。这与安华卫浴的目标客户群体高度契合，十分传神地表达出安华的主张与价值，足可会集天下H族。

　　随后，又有金牌卫浴的“金牌达人”活跃于江湖，这是源自金牌卫浴的一种族群。这个群体所跨越的年龄阶段、职业背景都很大，既有60后、70后的富一代，也有80后、90后的富二代、创一代，他们求美好生活，不怕艰难、不怕劳累、不怨天不尤人，一直信念坚定、努力奋斗寻找成功方法和美好生活的人，他们信奉美好生活的金牌就在前方，当然，很多人成功实现了自己的梦想，过上了金质生活。更值得关注的是，金牌卫浴无论有钱与无钱，他们都能创造出精致、时尚、舒适、环保的金质生活。这一主张同金牌卫浴“品鉴金质人生”的品牌口号密切吻合，代表了积极乐观的奋斗精神、一种永不退缩的精神、一种为追求美好生活而坚持不懈的信念，这种精神同样是金牌卫浴企业文化的核心构成。

　　品牌故事、文化学院、出书、搞文化讲座……在一片促销、渠道、工程的嘶杀声中，文化浪潮来袭，众多家居建材企业玩起了高雅艺术。在做文化营销之时，现在的企业已经牢记了网络力量，基本上有见识的企业，都会在各种网络渠道上传播其文化声音。

　　福溢家居连续推出法国风特展、英国风特展、美国风特展，邀请资深人士讲述法、英、美等国文化，内容生动优雅，成为不少高知消费者追捧的文化沙龙，比如2013年1月12日刚举办的爵士文化讲座，就邀请了台湾知名艺人、导演、音乐达人汤志伟主讲，数十名高端嘉宾到场。

　　另外，品牌故事也是一大亮点，在网络整合营销传播机构赢道顾问的策划下，四维卫浴、怡心居卫浴、博德磁砖等多家知名品牌均有品牌故事现身，比如四维卫浴的《四维》、怡心居卫浴的《怡心居》、博德磁砖的《精工》，风靡网络，并且成为专业人士广为认可的内容。另外，马可波罗瓷砖也推出了《马可波罗的故事与哲理》这本书。

　　不仅如此，富安娜举办的“2012秋冬婚庆家纺流行趋势会暨‘中国婚礼变迁史’文化论坛”，将产品注入文化的血液；《咱们结婚吧》在水星家纺店里取景拍摄等，均是文化营销的表现。

　　3A环保漆一直是创意型网络活动的爱好者，比如一直举办的“爱宝贝杯”涂鸦大赛，每年都会在网络上掀起亲子热潮；今年，又有新的活动亮点，三年前，3A环保漆在西北地区捐建了“3A爱心之林”，目前，该计划实施已有三周年，“0元秒杀，西北生态游”网络征集活动也在这个时间面世，最终获奖的网友可携家人一起见证3A西北爱心生态林。

　　澳斯曼卫浴的吉祥物是一只袋鼠，但这只袋一直没有名字，年中，它终于赢来了给自己取名的时机，一场袋鼠征名的网络挑战赛以空前的声势上演，最终它获得了数千个名字。更有网络红人“袋鼠姐”为它助威呐喊。

　　以“喜文化”著称的多喜爱家纺专门开辟了2012情定七夕专区网上论坛，通过解读七夕、讲述七夕浪漫故事等内容与消费者进行短信、论坛互动，另外，七夕之时，梦洁与当当网联手推出了“梦洁家纺七夕专题”。

　　2012年中红遍网络的都市丽人“金质炫富女”曾经引起广泛争议，并进入十大炫富女排行榜，不过，这位金质炫富女所产生的励志效应赢得了很多网友的认可。在金灿灿的眼中，卫浴空间与LV、苹果、宝马MINI、近200平米的大House一样最受值得重视，而生活要向“金质标准”靠齐，金牌卫浴的浴缸同样是金质炫富女最爱的福贝。

　　而广东罗浮宫国际家具博览中心申请，并获评“国家4A级旅游景区”；新泰和卫浴牵手干露露秒杀了众多观众；博洛尼30万斤辣椒免费送等，同样是热闹一时的事件。

　　一直以来，面向行业，或者面向消费者的某类报告，总是能够激起千层浪，成为广受关注的焦点，甚至可能掀起舆论狂潮。2012年，我们同样能够发现报告的精彩，比如由赢道顾问全力打造的《中国家具2012报告》、《室内设计2012报告》、《中国瓷砖2012报告》、《全球奢侈品2012报告》，同样构成了家居建材营销的风云史。

　　值得注意的是，在上述四大报告中，均出现了让人眼前一亮的品牌，各具特色，各展风采，比如《中国家具2012报告》中的福溢家居FOOKYIK，《室内设计2012报告》与《全球奢侈品2012报告》中的博德磁砖，《中国瓷砖2012报告》的特地陶瓷等等。另外，由中国建筑卫生陶瓷协会、陶瓷信息报社联合主办的“陶业长征Ⅱ?读城——全国终端建材市场发展及消费调查”同样是报告营销的典例，施琅陶瓷、安蒙集团提供了赞助。

　　四维卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、玉兰墙纸、方太等，近十个品牌迈上漫画营销之路，金牌卫浴的漫画包括《金牌家族集结号》、《金牌家族亮相卫浴奥运会》，澳斯曼卫浴以小智系列漫画惊艳行业，比如《小智生活之为了美女和房子而奋斗》、《小智说春装》、《小智的品质生活》、《小智的“中国好生活”》等；四维卫浴以“四维先生”为主角，推出一组趣味的四格漫画，同时出现了Q版表情，这些漫画均由赢道顾问率先实路，开创了行业漫画营销之路。

　　除此之外，玉兰墙纸则推出了《星座篇》、《都市生活篇》、《家庭健康篇》等漫画，方太推出了一组穿插屌丝男、麻麻、猪大咪等热词的厨房漫画。

　　2012年是家居建材行业的元年，微电影风行，横扫陶瓷、家具、橱柜等多个行业，比如家具行业里，有依诺维绅的《床上怪谭之失眠城市》、雅斯特的微电影《温暖》、曲美家具的《Mr. Q之拍卖会》、四海家具推出的《父辈的发家奋斗史》、全友家居奥运系列微电影《奥运冷知识》；地板行业里，大自然地板《我的山》、圣象地板的《追地板》；橱柜行业里，有科宝博洛尼推出的微电影《早餐》等；家居装修行业里，有业之峰的《妈妈的一封信》；家纺行业里，有梦洁家纺《爱情指南针》、维科家纺的《晒暖》等。

　　涂料行业里，有《阿里大师168之恋》、立邦《刷新3+7》、多乐士《十色男女》；陶瓷行业里，则有依诺磁砖的《爱·依诺》、阳光陶瓷《阳光》、路易·华伦天奴陶瓷《盗版爱情》、《碳化硅陶瓷风云》、惠万家陶瓷《触动爱》、玛缇陶瓷《让玛缇飞》、金意陶微电影《激情森活》。

　　2012年是家居建材“电商”发展最为迅猛的一年。月星家居、红星美凯龙、蓝景丽家、集美家居、TATA木门、酷漫居、3A环保漆、三棵树漆、顾家、金牌卫浴、九牧、安华卫浴、博洋家纺、林氏木业等品牌不仅试水电商，部分企业取得了相当瞩目的成绩。有的甚至还是专业的电商品牌，或者推出了“专供网店销售货品”。统计显示，罗莱家纺、水星家纺、博洋家纺、全友家居、顾家家居、林氏木业在双十一的成交量均达到数千万，甚至上亿。

　　除此之外，O2O模式成为家居建材行业另一种主流模式，即线上了解与下单，线下消费购买，“网络电子商城+实体店面”相结合，也许会走得更远。

　　虽然微博营销正在走下坡路，不过2012年中它仍然比较受重视，而且企业开的微博越来越多，认证的也是相当海量，不少企业官微的粉丝数量都很高，当然可能大部分都是僵粉。这并不妨碍一些不错的案例产生。

　　最正统和勤奋的微博，当数博德磁砖，内容几乎只涉及瓷砖产品、品牌、室内设计几项，其它内容基本上都没有，而且更新频率很高，内容量也比较大，不乏一些干货，当然只对需要的人有用；博洛尼董事长蔡明用微博收购起了辣椒，他的个人知名度加上这一异常之举，引起了不少网友的关注和兴趣：做家装的蔡明收购辣椒干什么？原来是到农展馆去发，并借此将关注点转移到橱柜的推广上。

　　(中国驰名商标,卫浴十大品牌,中国卫浴行业十大影响力品牌,佛山东鹏洁具有限公司)

　　(乐华陶瓷洁具旗下,中国名牌,中国驰名商标,卫浴十大品牌,上海箭牌卫浴有限公司)

　　(中国驰名商标,中国名牌,卫浴十大品牌,唐山惠达陶瓷(集团)股份有限公司)

　　(中国驰名商标,中国名牌,中国500最具价值品牌,福建著名商标,福建申鹭达股份有限公司)

　　4月5日，随着惠达卫浴（603385.SH）于上海证券交易所正式敲锣挂牌上市，A股主板市场迎来了中国综合卫浴第一股。作为中国卫浴行业领导品牌，惠达卫浴登陆资本市场备受业界关注。业内人士称，惠达卫浴在A股主板成功上市，标志着卫浴行业从产品竞争迈向资本角逐。

　　在上市致辞中，惠达卫浴董事长王惠文指出，35年来，惠达卫浴从一个小作坊，通过不断坚持与创新，成为中国卫浴行业领导者，参与国际竞争并取得优异成绩。他强调，上市既是里程碑也是新起点，惠达卫浴将不断创新运营模式，创新产品，进一步拓展国内外市场，优化网络布局并提升品牌，继续巩固市场领导者地位，成为强劲的、可持续增长的优秀公司，从而实现客户、员工和投资者的共赢。

　　事上，相较上市之路，惠达卫浴35年从一个28万元起家的乡镇小企业发展成为业内领先的大型综合卫浴企业的创业之路更为传奇。

　　1982年，惠达的前身黄各庄陶瓷厂成立，却在1984年遭遇市场疲软，导致大量产品积压。面对困难，时任厂长的王惠文并没有退缩，而是选择迎难而上，带头背着陶瓷产品先后到北京、广州等城市推销，带领企业走出危机。

　　正是这次转机，让惠达人意识到，企业发展必须走出唐山走向全国。1986年，不断壮大的黄各庄陶瓷厂提出了“面向唐山 走向全国”的发展目标。此后，在国内销售市场得到进一步拓展的同时，于1990年首次打入国际市场，产品出口新加坡、日本、韩国等国家。

　　至此，惠达进入快速发展的阶段，1987-1996年间，惠达通过与外商合资等方式，投入3300多万元资金进行技术改造，引进先进生产线，实现了由作坊式生产向机械化生产的蜕变。1996年，公司的卫生陶瓷生产能力已超过100万件，居当时全国同行业前列。

　　1995年，黄各庄陶瓷厂组建唐山惠达陶瓷集团，“惠达”品牌诞生。同年，惠达提出了“争全国第一”的发展目标，并确定“品质卫浴”的产品战略。尽管当时陶瓷业是“卖方市场”，十分抢手，卫生陶瓷的国家标准分为十级，三级、四级修补一下都可以销售，但惠达仍然坚持“宁砸千万件，不售一次残”，严格执行高于国标的内控质量标准。

　　1997年，惠达首先砸掉了全部三级品，从2000年起，又砸掉了全部二级品，在行业内率先实现所有产品为优等品。由于惠达对品质近乎苛刻的坚持，让惠达成为优质卫浴产品的代名词。

　　近年来，尽管新商业环境以及互联网对传统卫浴行业的影响巨大，但惠达始终不渝地坚守一个原则：产品依然是企业发展的原点，离开了产品，什么样的模式和概念都走不了太远。因此，惠达先后从美国、意大利等国引进了国际先进、国内领先的装备，并消化吸收创新，使技术、工艺、装备达到国际先进水平。

　　不仅仅着眼于新技术、高标品质，惠达更以全球化视野，以世界高端人居卫浴体验为准，创造更完美的设计与体验享受。

　　为此，惠达依托强大的研发与科技队伍，先后开发出了众多在国内外技术领先和具有知识产权的产品，在节水、环保、智能化功能的开发方面走在了世界的前列。其中，纳米自洁釉技术、3.4升节水座便器等自主研发的先进技术更是得到总理的肯定，推动了卫浴行业从“制造”向“智造”转型。

　　35年专注卫浴，纵观行业只有惠达一家。35年来，惠达卫浴不断加大生产、技术及品牌投入，近年来，更是加大智能技术研发，让产品不仅在国内畅销，还出口80多个国家和地区，包括美国、加拿大、韩国和澳大利亚等高标准要求的国家，成为中国智造的代表，引领行业。

　　不只是产品上的坚守、智造与创新。在商业模式方面，惠达卫浴也一直敢为人先，不断创新，推动卫浴行业由卖产品到卖品牌，卖单品到卖整体解决方案，特别是近年来在惠达总裁王彦庆带领下实施的“五大转型，六大升级”策略，让惠达卫浴逆势增长，成为制造业转型的榜样。

　　五大转型具体指：一是经营理念从价格营销向价值营销转变；二是品牌战略，从行业品牌向消费者品牌转变；三渠道战略从粗放经营向深度营销转变；四是产业模式从单一陶瓷卫浴制造商向以设计为核心的整体家居解决方案提供商转变；五是商业模式从传统思维向互联网思维转变。

　　六大升级则是指生产规模升级、产品研发升级、质量管理升级、渠道模式升级、客户服务升级，以及品牌形象升级。

　　长期以来，国内外买家对中国陶瓷产品有档次低下、技术落后以及价格倾销的偏见，而惠达卫浴坚持产品创新，坚持价值营销，坚持出口高技术产品，彻底扭转了这些刻板印象。

　　在国际市场，惠达以自主品牌销售，甚至国家出口援建工程更是大部分采用惠达品牌产品。在国内，惠达还紧跟精装房和国家住宅产业化潮流，成为卫浴行业唯一的国家住宅产业化基地。

　　这一示范效应使得不少国内企业开始反思和摒弃以往单纯依靠低价竞争的模式，使得惠达卫浴成为当之无愧的行业领军企业。

　　在推动惠达卫浴从行业品牌转型为消费者品牌过程中，惠达始终关注经销商和终端客户的需求，并及时响应与满足他们的需求。

　　因此，惠达开始以二级市场为支点加大终端布局，并从2012年开始采取从粗放经营向深度营销转型的渠道战略来提升整个渠道的能力，进行系统的品牌运作。

　　并率先启动了国内终端的升级改造，在VI系统、品牌表现、专卖店升级改造、终端营销上进行了大量创新，为消费者熟知，乃至成为消费者的首选品牌。

　　截至2016年6月30日，惠达门店数量为3004家，在营销深度上，往上惠达将进一步扩大高端市场占有率，往下则下沉到乡镇市场，搭上国家城镇化建设的顺风车。而与此对应的客户服务、品牌形象等方面也会相应升级。

　　而惠达的另一个目标，则是“互联网+”。惠达敏锐地意识到，随着近年来消费习惯和模式的不断改变，互联网发展乃是大势所趋，惠达早在2009年便开始布局电商。

　　其创新的营销模式、极致的产品与服务、全渠道的联动，以及线上线下融合的全网模式，为惠达带来回报：在2016年天猫“双11”购物狂欢节上，惠达销售额同比激增10倍，浴室柜、浴缸、智能马桶等多个品类单品勇夺销量冠军，其中智能马桶HDE3001G单品销量突破10000台，销量一举超过日韩流行的分体式智能马桶，居行业第一。

　　品牌建设方面，经过多年的积累和沉淀，惠达品牌已经成为国内卫浴行业知名品牌，在消费者心中形成了良好的口碑和知名度。公司及公司生产的惠达系列产品先后荣获国家住房和城乡建设部、国家工商行政管理总局商标局、国家质量监督检验检疫总局、河北省政府、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国建筑装饰协会及各类机构颁发的众多荣誉。

　　惠达卫浴将以A股上市为契机，进一步向高端品牌迈进，加大品牌建设投入力度，建立高标准的卫浴家居产品体验馆，为消费大众及重要客户提供一个充分体验惠达产品的平台，在为其提供全方位产品体验的同时，宣传惠达产品理念，全面提升品牌影响力。

　　在渠道上，惠达将致力于打造覆盖全国、深度与广度并重的经销商网络体系，进一步巩固和拓展市场销售渠道。

　　优化以经销商为核心的线下销售渠道，同时加大网络营销等新兴渠道的开拓力度；深入开发现有市场潜力并积极开拓新兴市场，进一步提升公司营销网络的渗透力度和市场覆盖率。

　　为满足用户消费升级需求和消费习惯，将加大研发投入与国内知名设计院所、机构和国际知名设计师展开合作，对消费市场进行长期跟踪调研，在深入研究各类人群的消费特点和产品偏好的基础上，适时推出符合市场消费潮流的创新产品、高端产品。

　　不过，所有的公司都要为它的股东、为它的财报负责，一家财务失败的企业无疑会遭到投资者的抛弃。

　　而恰恰是如此宝贵的东西，偏居唐山郊区的惠达陶瓷却误打误撞地得到了。毕首杰说，“我们对守信看的很重，涉及结款、发货等环节，绝不含糊，当然，在这一点上，惠达的合作伙伴们也很信任我们”。毕首杰所说的，只是从财务的视角，看到惠达的信用承诺的特点，实际上，从一定程度上而言，惠达的信誉是“砸”出来的。

　　1996年起，惠达聘请了专业工程师，对其产品设计、功能与管理流程做出规划，瞄准国际先进水平进行技改，投入亿元资金将燃煤隧道窑分两步改造成天然气隧道窑。并单一引进美国SD窑炉技术，产品款式由几年前的几种拓展到100多种。为企业制定了高于国际标准30%的强化质量控制标准，先后投入500多万元添置与国际技术同步的检验和实验设备，对从原料进厂到产品生产的全过程进行质量控制。1997年，惠达集团产品质量改用企业自行制定的更为严格的内控标准，新标准主要指标竟要高出国标80％以上。

　　“我们的第一是‘砸’出来的。”惠达人常常这样说，不符合出厂条件的产品一律砸碎，成为惠达集团在提升产品质量过程中最严厉的一招。当年，就是因为工人们的痛惜和不忍，企业在全体职工中开展了一场大讨论：“创名牌要不要等外品？”最后，大家终于认定：有缺陷的产品就是废品，我们砸的是次品，保的是牌子。在技术支持下，惠达1997年砸掉全部三级品，随后又在2000年砸掉二级品，将优等品作为产品惟一等级出厂。

　　王惠文也时常教育管理团队，做人要诚实，做企业要诚信，每一件产品都要让消费者满意。

　　2011年6月28日，第八届世界品牌大会暨2011年（第八届）中国500最具价值品牌会在北京举办，国际权威品牌评审机构―世界品牌实验室将2011年（第八届）中国500最具价值品牌排行榜。陶瓷卫浴用品知名品牌―惠达以52.86亿元连续八届入选最具价值品牌。

　　加入WTO以来，中国市场已从价格竞争转为品牌竞争。树立品牌形象，提高品牌价值已成为领先企业的重要战略。品牌价值是企业资产中最特殊的组成部分，是公司并购、品牌交易的最重要参数。2004年，世界品牌实验室首次“中国500最具价值品牌”，惠达以22亿元品牌价值位居陶瓷行业首位；其后品牌价值连连攀升，并连续七届稳居陶瓷卫浴行业榜首。本届《中国500最具价值品牌排行榜》，共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家电、汽车等25个行业的品牌入选，中国工商银行、国家电网、中国移动、CCTV、中国人寿名列榜单前5名。陶瓷卫浴领军企业惠达集团以52.86亿元第八次入选，较2010年，品牌价值增长了15亿元。

　　近年来，惠达集团在硬件设施和企业软实力方面都投入了大量的人力和物力。今年4月22日，投资6.5亿元的惠达国际家居园投产运营。至此，惠达品牌的产品已经涵盖了包含卫生陶瓷、墙瓷砖、塑料配件、浴缸、淋浴房、五金、浴室柜、门业等在内的整个家居卫浴系列，“再造一个惠达”的战略部署正式落地实施。

　　在软实力方面，自2009年以来，惠达集团与东亚论坛理事会合作，已经在全国举办了十届亚太住宅产业化论坛，从推动整个行业乃至上下游企业共同发展的做法为惠达品牌树立了良好的口碑和社会效应，逐渐树立起了具有大局观和强烈社会责任感的品牌形象。与此同时，今年3月10日，惠达“新视觉 新设计”卫浴空间网络设计大赛暨精英设计论坛在北京启动，截止目前为止，已有上千名国内外优秀设计师参赛，这些优秀设计师将为惠达集团打造具有中国特色的洁具卫浴提供强有力的支持。

　　一位深谙品牌价值评估的专业人士告诉记者，综合考虑惠达集团近年来在品牌建设方面的投入，其正在一步一步接近国际知名品牌的目标，今后几年，将是惠达集团品牌价值迅速攀升的一个时期。

　　也许在不远的将来，惠达输出的不仅仅是产品与资本，品牌将是其一项重要“表外资产”。

　　惠达集团现任总经理、新帅王彦庆指出，惠达将在未来的3～5年里努力地实践“微笑曲线”向两端（即品牌与设计）延伸的发展路径。

　　王彦庆认为，近年来，卫浴行业的消费主力军逐渐以80后为主，年轻一代对个性化的追求，要求企业更加注重设计。随着消费者的要求越来越高，惠达卫浴对原创设计的要求也越来越高，在发掘国内顶尖设计人才的同时，惠达集团还从日本、欧美引进了大批研发设计人才，先后在北京、上海、东京成立了设计研发中心，组建了一个拥有200多位国际、国内优秀人才的研发设计团队，原创设计能力大大提高。

　　近年来，消费者对品牌的重视程度越来越高，中国陶瓷卫浴企业也在品牌建设方面做出了很多努力。王彦庆表示，惠达集团近年来正在以原创设计突围高端卫浴市场，一大批具有东方文化特色的产品相继面世，博得了国际社会的广泛关注。2011年3月在法兰克福举办的ISH德国法兰克福国际浴室设备、楼宇、能源、空调技术及再生能源展览会上，惠达卫浴作为首家进入国际展区的中国卫浴企业，在国际舞台上与科勒、TOTO等国际顶尖卫浴企业一较高低，标志着中国卫浴企业正式由出口加工向国际化大品牌转型。

　　1861年，美国。其时，卫浴天下未定，行业群雄无首。美标公司挟引领世界行业标准的雄心诞生，取名AmericanStandard(中文译为美国标准)以励志，同时又寓意“尽显美国风情”。从此美标以创建行业的标准，倡导完美生活方式为己任。转眼，美标已当142岁盛年。今日美标凭借百年霸业奠定江湖至尊地位――成为一家全球性多元化公司，拥有洁具、空调及汽车三大产业。2000年销售额达76亿美元，名列全球500强。而起家本领――美标洁具产品部已是全球最大的开发和生产卫浴、厨房设备的集团，在美洲、欧洲、亚洲都处于领导地位。它同时在各大洲使用的不同商标：AmericanStandard(北美洲和亚洲)，IdealStandard(欧洲、中美洲和南美洲)，Porcher(法国)，Ceramicadolomite(意大利)，ArmitageShanks(英国)，也无不成为享誉当地洁具业的知名品牌，所向披靡。

　　据国际权威机构2001年的统计，在全球卫生陶瓷行业企业排行榜上，美标以2300万件的产能位列世界十大卫生陶瓷集团公司之首。美标进入中国始于20世纪80年代，先后建立了七家生产厂，总投资达到1亿美金，如此大的生产规模令其他众多卫浴品牌无法望其项背。

　　多年来，美一直在领导着美国乃至全球的卫浴行业标准。通过在全球范围内广泛参与各国卫浴行业标准的制定工作，美标为促进行业标准的提升和提高全人类生活水平做出了巨大贡献，体现出卓越的行业领导力。技术的领先和创新则是美标创先锋的有力武器。美标拥有许多开创性技术的记录，而其中许多技术目前还处于行业领先水平。为节水，1968年，美标率先制造了水龙头的陶瓷片阀芯，确保美标龙头成为迄今最可靠的终身不漏水产品；为了保护环境，美标关闭了全球的铸铁浴缸工厂，开发出全新美铸材料，引领了浴缸制造材料的一次革命，其保温性能是铸铁浴缸的两倍。

　　美铸浴缸最大的优点首先表现在保温效果方面。专业的测试数据表明，在同样的外部条件下，铸铁浴缸6min水温下降近8℃，而美铸浴缸只下降4.72℃。对于喜欢在浴缸里多泡上一会的人来说，这意味着差不多10min的美妙享受。美铸浴缸还具有容易擦拭和减除噪音的性能。美铸材料的搪瓷表面通过精心选制而成，光滑明亮，容易擦拭且能持久保留光泽。对美铸和铸铁浴缸的耐磨性、抗污性、耐化学腐蚀性、耐水腐蚀性、颜色稳定性等多个方面的测试比较，均证明美铸优于传统材料。在消音效果方面，美铸浴缸也较铸铁材料有很大的提高。实验表明，向铸铁浴缸放水的声音是82.04分贝，相当于风钻的噪音强度，而美铸浴缸的声音只相当于吸尘器的声音强度。相较铸铁浴缸而言，美铸材料更坚固。正面冲击实验表明，如果把1.5磅的物体从一英尺的高度砸下，美铸浴缸表面不会有明显损坏，但铸铁浴缸则会出现裂碎瓷面。而北面冲击实验的差异更大：美铸浴缸的北面抗冲击能力超过铸铁浴缸近6倍。所以选用美铸浴缸，即使一大瓶沐浴液不慎从手中滑落，也不会对浴缸的表面形成哪怕一点点的疤痕。

　　长期以来，美标品牌一直是消费者心目中值得信赖的标志。20世纪90年代初，美标公司就已经开始实行“需求流动制造技术”，用于指导生产和行政活动。90年代末美标引入“6ó”――六个西格玛的管理技术，进一步提升了产品品质及顾客满意度。作为洁具业第一家引入“6ó”管理技术的公司，美标的质量承诺至今无人能及。优越的品质保证使美标走在行业的最前端，成为遥遥领先的质量标兵。

　　朱总：2003年9月四维瓷业已获第一批卫浴企业的“中国名牌”称号，应该说四维瓷业的前任领导和员工为我们奠定了很好的基础，也是这项荣誉的主要功臣。今年我们再次上榜，表明四维瓷业在市场和消费者的心目中有着良好的基础和口碑，在此我也代表四维瓷业全体员工向社会各界朋友和用户表示真诚的谢意！

　　当然，荣誉也意味着压力和责任。中国名牌是一块金字招牌，但我们不能把它只作为一个卖点，一个炫耀的题材，更多的是一份沉甸甸的民族责任，我们更应该以此为动力，严格品质管理，不断创新，以更加物美价廉的产品回报顾客和社会。

　　记者：朱总，您在上任之初就提出了品牌战略的经营理念，请问四维“品牌战略”的具体内涵是什么？

　　朱总：品牌战略的提出是基于企业现状、市场特点及未来发展的需要而提出来的。具体来讲，它有三个方面的内容：

　　第一，做精品。质量是品牌的基础。我们经过多年的发展，已经具备了打造精品的能力。随着经济的发展，人们对品质的要求也将越来越高，我们必须顺应市场的需求。并且，现在的资源日益稀缺，不允许我们粗制滥造，浪费资源，我们必须高效率地使用有限资源。

　　第二，做设计。设计是品牌的个性。现在不是都在讲个性化产品，差异化营销吗？我们首先要把产品设计做好。设计是一门艺术，也是一种哲学。能否用独特的设计与消费者之间产生共鸣，需要我们的设计师不但要有自己成熟的思想和专业素质，同时还要对顾客有深入的了解。

　　第三，做文化。文化是品牌的灵魂。品牌是靠什么支撑的呢？它是一个企业的经济实力、管理水平、质量水平、市场影响力等综合实力决定的，而核心还在于良好的企业文化。文化不是一句口号，文化是深入我们骨子里的精神气质、做事态度和价值观。我们说“人品决定产品”，“人品”就是文化的体现，没有很好的人品就不可能做出精致的产品。

　　记者：我们在有关媒体上看到四维瓷业将对品牌形象进行创新的设计与整合，请问四维品牌如何整合定位？

　　朱总：做品牌首先要有一个良好的、统一的视觉形象。虽然四维的CI形象已有了很好的基础，但是在全国的推广力度、执行力度还不够深入，品牌形象急需更加鲜明化，品牌资源也需要加以整合，现在我们新的VI系统正在招标过程中。

　　为此我们和专业机构进行了充分的市场调研与讨论，我们的品牌定位就是：打造民族卫浴精品。接下来我们将从VI系统、品质管理、市场营销、产品研发等几个方面展开立体的攻势，为我们的品牌再添魅力。

　　第二，国外几大品牌仍然在高端市场优势明显。我们民族卫浴品牌要在综合实力上赶超他们至少还有10年的路要走。

　　第三，民族卫浴主流品牌阵营初具规模。以四维、惠达、箭牌等为代表的国内卫浴企业开始由产品经营向品牌经营迈进。我们开始成熟，越来越具备市场化、国际化的眼光。

　　第四，品牌正在面临重新洗牌和划分市场的格局。再经过3至5年，国内市场的主流品牌会更加强势。而一大批杂牌军将难以生存。因此，我认为品牌经营宜专不宜多，提倡“少生优生”。

　　记者：市场对需求的选择是公平的，“物竞天择，适者生存”，对此，您怎样看待四维的现状及未来？四维在未来的品牌战略中将面临哪些挑战？

　　朱总：四维现在面临的困难是许多企业在发展中都可能会遇到的，非常正常，也不是什么不治之症，因此解决这类问题也有我们值得借鉴的经验。很高兴的是四维的基础深厚，员工勤奋、淳朴，消费者也很信赖，我们没有理由做不好！我对四维的明天充满了信心。一个管理科学、产品优良、服务周到、品牌响亮的四维正在向社会走来。

　　机遇与挑战并存是市场发展的必然结果，我们四维在未来品牌战略实施过程中同样面临机遇与挑战。首先我们自己是最大的障碍。我们的观念、眼光必须迅速地转变，跟上市场发展的需要。

　　第三，精细化管理的挑战。过去存在的大而化之的毛病，糊里糊涂的毛病，得过且过的毛病，以量取胜、打价格战的思想等都在很大程度上阻碍了我们精细化管理的推进。

　　当然竞争对手的进步也让我们危机感增强，不过他们的进步也带动了我们的进步。我们完全有信心和决心去克服前进道路中的一切困难，我们相信命运在自己手中。

　　记者：在今年8月底的四川卫浴节上，你第一次公开在卫浴市场上亮相。四维也在这次活动中引起了广泛关注并取得了成功。你为什么选择在这样的时机露面呢？四维近期有何新举措？

　　朱总：也不是刻意的选择。四川历来是我们的主力市场，这里的一举一动我本来就非常关心。当然我们这次活动也不是为卫浴节而卫浴节，我们是利用金秋销售旺季向市场发出一个信号：新四维来了。四维不但没有沉默，反而更加精神，更加自信，更加成熟。

　　我们在这次活动中提出了：“我的生活新主张、四维整体卫浴”的口号。这不是随便可以提的，背后有艰苦的工作要做。行业内没有几家真正能做到“整体卫浴”。我们也在短期内难以做好，但是我们已经作好了准备。

　　同时我们要通过成都打响的秋季攻势，向全国蔓延，加强市场的规范、加强同经销商的合作、加强与消费者的互动，从价格、从广告、从产品、从网络、从服务等方面掀起新一轮立体攻势。同时，四维和北京用友软件展开合作，启动了ERP项目，这将对四维在加强管理带来深远的影响。

　　记者：中国陶业（包括卫浴业）处在世界制造业的中低端，而且品牌建设普遍存在误区和不足，中国陶业要赶超国际先进，要做大做强，该从哪些方面努力？

　　朱总：在中国的卫生洁具市场，炒作是一种比较普遍的现象，但是真正做一个品牌，不但它要有知名度，而且它的美誉度非常重要，炒作能迅速地给一个牌子带来知名度，但不能很快带来美誉度。作为一个民族品牌，特别是有一定的影响力的民族品牌，四维集团有很强的优势，如它强大的制造能力、配套能力、融资能力，应该说中国的上市公司是最会炒作的一个群体，也有资源炒作的一个群体，四维作为一个专业的卫浴上市公司，从消费者的角度来说，我们不赞成炒作，真正要运作一个知名品牌，关键还是练内功，如果你把自己的综合制造能力、营销能力，铸成你的核心竞争力，你的品牌就做成了。所以做品牌不是简单的会策划，会变魔术，关键还是你的综合实力。我们看到台湾的一些品牌，进来国内后，一年冲上一两个亿，两年就掉下来，国内这样的例子也很多，主要还是实力不够。如果我们的企业能把制造体系、营销体系做起来后再做广告、营销，像安泰一样双脚踏在自己坚实的大地上才能夯实我们的品牌基础，才会越来越稳健。

　　记者：毋庸置疑，民族品牌要赶超国际先进的品牌，还需要继续努力。请问，朱总，民族品牌应该从哪些方面着手赶超国际先进品牌？

　　朱总：配套是民族品牌赶超国外品牌的方向。卫浴行业是一个综合性的行业，而我们以前许多企业都是做单件陶瓷产品，而国外知名品牌都是做配套，四维刚开始发展时，也是做单件陶瓷，上市后开始做卫生间整体配套，因为我们意识到这是一个专业卫浴公司的发展方向，如果企业只想到做一个陶瓷，做一个马桶，永远都不会有发展，企业要真正走进卫生间才能了解卫生间，这是一个观念的变化，企业只有做了配套，才能真正关心产品的功能，实现与设计师的互动，现在许多国内的公司也开始重视配套，但真正有强大制造能力的并不多，其中很多是贴牌的配套，而把配套做得有水准的，更少。因此配套应该可以说是中国卫浴品牌努力的一个方向。当然这不是中小企业自己能做到的，这要企业综合实力诸如资金、管理、市场、品牌等来支撑，有了强大的配套才是我们全面超越国外品牌的方向。

　　民族品牌能在这几年迅速发展，因为卫生陶瓷是一个劳动密集形行业，并且比国外品牌更加有适应本土的能力，经过这几年我们一步一步的学习，所以我们的产品现在能大量出口到发达国家的卫浴市场，应该说我们国产品牌取得了一定的成功。走出去的另一个好处就是我们就知道了什么是国际市场认可的标准？什么是国际市场认可的质量？什么是国际市场通行的规则，懂了这些，更加有利于自己的成长。比如四维，我们已经经过了生存阶段，现在正在谋求企业更大的发展，包括现在很多中国的卫浴企业也有了与国外品牌对话的资本，这时的国内品牌应该说对国外品牌形成了威胁。而国外品牌现在要推出一个新产品很难，当然这有他们产品成熟的一面，也有国外品牌对市场的反应慢的原因，他们的市场冲击力已经弱了，并且很多品牌把工厂移到中国来，更加促进了中国企业发展，现在国产品牌不断向四星、五星宾馆及工程市场冲击，未来民族品牌崛起，发展大有希望，可以预计不久的将来，将有一批有实力的国产品牌将冲起来，从而取代洋品牌的位置。

　　记者：问一个敏感的问题，您的任期有没有时间表？您给自己定了一个什么样的目标？

　　朱总：我的第一任期是2008年，我会尽最大努力争取可以为四维多贡献一点时间。

　　我从北京来到这个小村庄，虽然在最初的时间里这里的员工表现得不是很“友好”，但是他们其实非常善良，非常能吃苦，也非常有智慧。面对几千员工强烈的振兴四维的良好愿望，我被深深感染了，我的目标和四维员工一样：振兴四维，回报社会！